Cómo redactar un folleto de marketing con ejemplos y plantillas
Un folleto de marketing sigue siendo una de las herramientas promocionales más efectivas, tanto en formato impreso como digital. Aunque la publicidad digital está en pleno auge, los folletos continúan desempeñando un papel clave en la estrategia de cualquier especialista en marketing.
En nuestro artículo, descubrirás cómo planificar el contenido, diseñar la estructura y crear folletos digitales paso a paso. Te mostraremos ejemplos concretos, plantillas prediseñadas y consejos prácticos que facilitarán la creación de folletos, ya seas un freelancer o parte de un gran equipo de marketing.
¿Qué es un folleto de marketing?
Un folleto de marketing es una publicación breve, ya sea impresa o digital, que presenta de manera clara y atractiva una empresa, producto o servicio. Su propósito es informar a los clientes potenciales, destacar los beneficios clave y motivar acciones como visitar un sitio web o realizar una compra.
Los folletos, ya sea en formatos impresos como dípticos o trípticos, o compartidos digitalmente en versiones interactivas, siguen siendo una de las herramientas de marketing más económicas y efectivas. A pesar del predominio de los canales publicitarios modernos, destacan por su simplicidad, versatilidad y bajo costo, ayudando a las marcas a captar la atención y llegar a nuevas audiencias.
Hoy en día, muchas empresas también crean folletos digitales: versiones interactivas en línea de los materiales impresos que permiten:
✔️ incrustar videos y galerías de fotos,
✔️ añadir elementos interactivos, como enlaces y demostraciones de productos,
✔️ compartirlos fácilmente en redes sociales o por correo electrónico,
✔️ analizar el rendimiento y actualizar el contenido en tiempo real.
Ejemplos de folletos de marketing
Folleto interactivo escolar
Ejemplo de folleto digital de Publuu
Ver más ejemplos de flipbooks en línea
HAZ EL TUYO PROPIO
Este folleto destaca a la escuela utilizando las funciones interactivas de Publuu, como galerías de fotos o animaciones, haciéndolo fácil de leer y atractivo.
Folleto para una óptica
Este folleto es un gran ejemplo de cómo una óptica puede captar la atención de sus pacientes.
Folleto para un gimnasio de boxeo
Las letras grandes y llamativas hacen que este folleto de gimnasio destaque. Tiene un diseño fuerte y auténtico, justo como debe ser un centro de fitness.
Folleto de campamentos y vacaciones
Un diseño sencillo y una tipografía clara garantizan que este folleto sea fácil de usar y de leer.
Folleto de hotel
Un diseño limpio y simple que presenta tres propiedades de Nashville sin sentirse sobrecargado.
Folleto de autos
Ejemplo de folleto digital de Publuu
Ver más ejemplos de flipbooks online
HAZ EL TUYO PROPIO
Un folleto interactivo que te permite explorar el auto desde ángulos que nunca verías en un anuncio normal.
Folleto de vacaciones
Ejemplo de folleto digital de Publuu
Ver más ejemplos de flipbooks online
HAZ EL TUYO PROPIO
Este folleto temático de viajes utiliza sonidos y efectos para sumergir al público en una experiencia vacacional.
Las mejores plantillas de folletos de marketing
Aquí tienes algunas de las plantillas de folletos más creativas y versátiles que puedes usar para promocionar tu marca.
Folleto tríptico para veterinarios
Colores vivos y alegres que destacan para dueños de mascotas de todas las edades.
Folleto tríptico para clínicas dentales
Este tríptico de estilo médico utiliza tonos azules suaves y una imagen limpia, ideal para clínicas dentales y profesionales de la salud. Fácil de personalizar con tu propio logo y fotos.
Folleto moderno con acento rojo
Un diseño limpio y profesional con llamativos acentos en rojo. Esta plantilla de Microsoft Word es fácil de editar y se adapta a empresas de marketing, consultoría o promoción de eventos.
Folleto versátil para bienes raíces
Altamente flexible y fácil de adaptar a diferentes sectores, no solo bienes raíces o construcción. Una excelente opción para presentaciones corporativas o folletos de servicios.
Folleto ideal para principiantes
Un diseño de folleto simple y elegante que incluye consejos útiles, perfecto para quienes diseñan por primera vez en Microsoft Word.
Folleto artístico en tinta negra
Este impactante efecto de tinta negra aporta a tu folleto un toque atrevido y creativo, ideal para galerías de arte, agencias creativas o portafolios de diseño.
Folleto tríptico amarillo y negro
Un diseño moderno con un contraste llamativo. Sustituye las imágenes de la ciudad por tus propias visuales para lograr un diseño elegante y cautivador.
Folleto de ingeniería civil
El contraste entre azul marino y blanco transmite fiabilidad y profesionalismo, ideal para empresas de construcción y estudios de arquitectura.
Folleto minimalista para estilistas de moda
Parte de una serie sofisticada, este diseño bifolio es perfecto para marcas de moda, estilistas o empresas de estilo de vida.
Folleto para organizaciones de plantación de árboles
Un diseño amigable e ilustrado, perfecto para campañas ambientales o de caridad. Su estética de dibujos animados transmite frescura y optimismo.
Folleto bifolio para alimentos para perros
Brillante, colorido y educativo: ideal para marcas de alimentos para mascotas o negocios enfocados en animales que buscan captar la atención rápidamente.
Folleto del programa de actividades para niños
Los tonos azul y naranja aportan un estilo dinámico y divertido. Perfecto para programas extracurriculares, clubes o eventos infantiles.
Folleto para escuelas de idiomas
Este diseño vibrante y colorido es ideal para escuelas de idiomas, programas educativos o talleres culturales.
Folleto de inspiración para viajes
Los cálidos tonos marrones y la tipografía elegante hacen de esta plantilla la elección perfecta para agencias de viajes, hoteles u operadores turísticos.
Consejos para crear folletos de marketing
1. Conoce a tu audiencia
Antes de escribir, piensa en quién leerá tu folleto y qué necesita. Identifica si son profesionales o usuarios habituales, qué les interesa y en qué plataformas pasan tiempo (por ejemplo, LinkedIn, YouTube, blogs especializados). Usa un lenguaje que se adapte a su tono y enfócate en resolver sus problemas reales.
2. Escribe el contenido antes de diseñar
No empieces diseñando la apariencia: prepara primero el texto. Mantén las frases cortas, comienza destacando los beneficios y termina con pruebas sociales. Divide el contenido en secciones claras como "Sobre nosotros", "Oferta", "Beneficios" y "Contacto".
3. Usa plantillas prediseñadas
No necesitas diseñar un folleto desde cero. Las plantillas prediseñadas ahorran tiempo y aseguran un aspecto profesional. Plataformas como Canva, Adobe Express y Visme ofrecen plantillas gratuitas que puedes personalizar con tu texto e imágenes.
4. Alinea el diseño con el estilo de tu marca
Asegúrate de que el folleto sea coherente con el kit de marca de tu empresa. Por ejemplo, si utilizas un color, fuente y logotipo específicos en tu sitio web, aplícalos también aquí. Esto proyectará profesionalismo y hará que tu marca sea fácilmente reconocible.
5. Agrega contenido multimedia
Aprovecha las posibilidades que ofrece el contenido interactivo. Los flipbooks de Publuu te permiten incluir videos, animaciones, sonidos y elementos interactivos. En lugar de un PDF estático, puedes incorporar un video mostrando el producto, fotos de los resultados del servicio o incluso modelos 3D.
6. Fomenta la interacción
Invita al lector a interactuar. En los folletos interactivos de Publuu, puedes añadir un cuestionario ("¿Qué producto es ideal para ti?"), encuestas, secciones desplegables o enlaces a contenido adicional. Usa la interactividad con moderación; cada elemento debe estar diseñado para apoyar el llamado a la acción.
7. Utiliza un llamado a la acción (CTA) claro
Después de leer el folleto, tu audiencia debe saber exactamente qué hacer. Usa mensajes breves y orientados a la acción como:
- "Solicita una consulta gratuita"
- "Descarga la lista de precios"
- "Visita nuestro sitio web"
En folletos interactivos, los CTA funcionan mejor en forma de botones o enlaces.
8. No olvides incluir tus datos de contacto
Proporciona números de teléfono, direcciones de correo electrónico, sitios web y perfiles de redes sociales. En los folletos impresos, añade un código QR siempre que sea posible.
9. Mide la efectividad de tu folleto
Con herramientas de análisis, puedes saber cuántas personas abrieron tu folleto, en qué hicieron clic y qué secciones les interesaron. Utiliza Google Analytics, etiquetas UTM o herramientas como Publuu Analytics para medir el rendimiento de tus folletos digitales.
Esto te ayudará a identificar qué funciona y qué necesita mejorarse. Ajusta el texto y el diseño según los comentarios recibidos.
10. Mantén tu folleto actualizado
La ventaja de un folleto digital es que es fácil de editar. Si cambian tu oferta, precios o datos de contacto, puedes actualizar el contenido en Publuu sin modificar el enlace del material.
¿Cómo crear un folleto de marketing?
Paso 1: Planifica el contenido (haz un esquema)
Comienza con un esquema claro utilizando el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción):
- Atención: Crea un titular atractivo y un gancho inicial impactante.
- Interés: Presenta los beneficios clave y tu propuesta única de valor.
- Deseo: Proporciona información detallada y prueba social.
- Acción: Incluye un llamado a la acción claro y directo.
Paso 2: Enfócate en tus clientes
Demuestra cómo tu folleto beneficia a tus clientes, en lugar de solo hablar de lo que hace tu empresa. Destaca cómo tus productos resuelven sus problemas o facilitan su vida. Puedes incluir pequeños extras como mapas, cupones o breves casos de éxito para hacerlo aún más útil.
Paso 3: Elige el diseño adecuado
El diseño de tu folleto influye en cómo se lee y se recuerda. Selecciona un formato que se adapte a tu mensaje:
- Flipbook interactivo - ideal para folletos online con videos, enlaces y animaciones.
- Pliegue a la mitad – sencillo y elegante, perfecto para contenido breve.
- Pliegue en tríptico – clásico y práctico, ideal para dividir información en secciones.
- Pliegue en solapa – impactante, para productos de lujo o únicos.
- Pliegue en forma de "Z" – perfecto para narrativas o instrucciones paso a paso.
Paso 4: Coloca la información en los lugares correctos
Cada sección del folleto cumple una función diferente:
- Frontal: Incluye tu logotipo, nombre de la empresa y un titular breve que capte la atención.
- Central: Información principal sobre el producto/servicio, beneficios clave y puntos de venta.
- Posterior: Datos de contacto, llamado a la acción (por ejemplo, "Llámanos", "Visita nuestra web") e información adicional.
Paso 5: Prioriza la legibilidad y simplicidad
Los lectores suelen revisar los folletos rápidamente, centrándose solo en las secciones clave. Usa titulares llamativos, párrafos cortos y listas con viñetas. Evita el uso de jerga y bloques de texto extensos.
Paso 6: Diseña el formato
Elige colores, tipografías y fotos que reflejen la imagen de tu marca. Mantén un estilo coherente en todo el folleto, lo que hará que luzca organizado y profesional.
Puedes utilizar herramientas sencillas como Canva para el diseño, o plataformas más avanzadas como Adobe InDesign, ideales para materiales impresos y digitales.
Paso 7: Revisa y corrige
Finalmente, revisa cuidadosamente todo el diseño. Asegúrate de que no haya errores gramaticales y que el contenido sea claro y lógico. Todos los folletos necesitan una edición final; idealmente, pide a un colega que no haya participado en el proyecto que te dé su opinión.
Paso 8: Publica como flipbook
Cuando tu folleto esté listo, guárdalo en formato PDF y publícalo como un flipbook online en Publuu. Esto te permitirá añadir fondos, animaciones, efectos de cambio de página y compartir tu folleto con un solo enlace.
👉 ¡Convierte tu folleto de marketing en un flipbook interactivo con Canva!
Consulta nuestra guía: Cómo crear un flipbook con Canva – pasos sencillos.
¿Qué incluir en un folleto de marketing?
Un folleto de marketing efectivo combina tres elementos clave:
Contenido atractivo y claro
La mayoría de los lectores solo hojean los folletos, por lo que tu mensaje debe ser claro y relevante. Asegúrate de responder estas preguntas esenciales:
✨ ¿Qué? (producto o servicio)
✨ ¿Quién? (público objetivo, empresa)
✨ ¿Cuándo? (momento, relevancia)
✨ ¿Dónde? (disponibilidad, ubicación)
✨ ¿Por qué? (valor único)
✨ ¿Cómo? (solución)
Sé conciso: transmite la mayor cantidad de información con el menor esfuerzo posible.
Estructura lógica
Organiza la información de manera que sea fácil de navegar y entender. Agrupa los temas relacionados, resalta los puntos más importantes y equilibra visualmente el texto con títulos claros y suficiente espacio en blanco.
Diseño gráfico profesional
El diseño visual marca la diferencia para que tu folleto destaque. Alinea colores, tipografías e imágenes con la identidad de tu marca. Los tonos sutiles son ideales para sectores formales como finanzas o derecho, mientras que los colores vibrantes encajan con marcas creativas o dirigidas a un público joven.
¿Por qué los folletos de marketing siguen funcionando?
Algunos piensan que los folletos están pasados de moda, pero siguen siendo una de las herramientas más útiles y efectivas. Aquí te explicamos por qué:
Aportan un valor real
Un folleto muestra claramente lo que tu empresa ofrece. Con solo unas páginas bien diseñadas, puedes compartir información clave y reflejar el estilo de tu marca. Los folletos impresos son fáciles de conservar, tienen un buen aspecto y son económicos de producir.
Generan confianza
Un folleto bien diseñado proyecta una imagen de fiabilidad. Un diseño claro, papel de calidad, imágenes impactantes e información de contacto actualizada reflejan profesionalismo.
Te mantienen conectado
Los folletos son ideales para ferias, reuniones y envíos por correo. Las personas pueden llevárselos a casa, y son perfectos para quienes prefieren materiales impresos en lugar de digitales.
Son rentables
Una vez que tienes el diseño listo, los folletos son económicos de imprimir o distribuir en línea. Ayudan a mantener tu marca visible en todos los canales —tanto offline como online.
Beneficios de los folletos de marketing
⭐ Durabilidad: Pueden conservarse por meses por clientes potenciales o reutilizarse en tu empresa.
⭐ Portabilidad: Fáciles de llevar, distribuir y enviar. Cualquiera puede ver los folletos de Publuu sin necesidad de software adicional.
⭐ Simplicidad: Comunican información clave de forma clara y directa.
⭐ Flexibilidad en el diseño: Funcionan como promociones minimalistas o catálogos de productos, ¡lo que tú necesites!
⭐ Usabilidad online y offline: Útiles tanto en formato impreso como digital.
⭐ Bajo costo, alto impacto: Económicos pero efectivos, especialmente en comparación con la publicidad en televisión o carteleras.
Conclusión sobre el diseño de un folleto de marketing
Ya sea que elijas un diseño clásico en tríptico o un flipbook interactivo, los elementos clave son la claridad del mensaje, el valor para el destinatario y la capacidad de generar interés. El folleto sigue siendo uno de los mejores canales para conectar con los clientes.
¿Quieres que tus materiales destaquen? ¡Prueba Publuu! Con complementos multimedia y plantillas prediseñadas, puedes crear folletos que llamen la atención y… ¡vendan lo que estás ofreciendo!
También te puede interesar:
Guía para escribir un CV de prácticas con plantillas y ejemplos
Dominar el tamaño del folleto: todo lo que necesitas saber
