Crear una identidad de marca potente

Del mismo modo que su identidad le distingue de los demás, una identidad de marca fuerte distingue a su empresa de la competencia. La identidad de marca tiene que ver con aspectos visuales, como el logotipo, así como con la personalidad y el mensaje de la marca. Una identidad de marca bien presentada representa los valores y objetivos de una empresa: si crea un catálogo en línea, mostrará su identidad de marca a través de su diseño, maquetación y tipografía. Desarrollar una voz de marca distintiva no sólo permite a la gente saber quién es usted, sino que también diferencia a su empresa de la competencia. Por supuesto, su identidad de marca puede evolucionar: puede cambiar su logotipo o incluso su nombre, como ocurrió con Twitter, que pasó a llamarse X.

Si crear una identidad de marca para ti o para un cliente te parece difícil, no te preocupes: ¡nosotros te ayudamos! Esta sencilla guía paso a paso incluye consejos de expertos y herramientas útiles que te ayudarán durante todo el proceso. En este artículo explicaremos qué es la identidad de marca, cómo crearla y cuáles son los elementos cruciales para diseñar sus activos de marca.

¿Qué es la identidad de marca y por qué es importante?

La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa utiliza para presentarse a su público. Incluye componentes visuales como logotipos y esquemas de color, pero también el tono de voz, el mensaje y la estética general. Es crucial porque ayuda a destacar entre la competencia y fomenta la conexión con el público, influyendo en la percepción y aumentando la fidelidad.

En esencia, la identidad de marca se refiere al conjunto de elementos visuales y no visuales que identifican y distinguen a una empresa de otras de su sector. También puede implicar aspectos no físicos de la identidad de una marca: comportamiento laboral, código de vestimenta, determinados procedimientos y acciones. Por ejemplo, la cadena estadounidense de comida rápida Chick-fil-A es conocida por cerrar los domingos o fiestas cristianas. Esto forma parte de su personalidad de marca y les ayuda a encontrar al público objetivo.

No hay que subestimar la importancia de una identidad de marca exitosa. En primer lugar, crea una impresión memorable que ayuda a los clientes potenciales a distinguir rápida y fácilmente su empresa de las demás. En segundo lugar, refuerza la credibilidad de su negocio al demostrar los valores y la misión de su empresa. Por ejemplo, si su marca se dirige a los jóvenes, debe estar impulsada por la aventura y la emoción, y si se dirige a personas que tienen familia, la identidad de marca debe centrarse en la estabilidad. En tercer lugar, la identidad de marca facilita la comunicación entre la marca y su público objetivo, garantizando la coherencia en los distintos puntos de contacto, tanto online como offline. Por ejemplo, tanto las tiendas online de KFC como sus restaurantes físicos utilizan el mismo diseño de identidad de marca: paletas de colores, fuentes y logotipos similares.

A través de estos diseños, la identidad de marca influye en el comportamiento, las preferencias y las percepciones de los consumidores, lo que en última instancia impulsa las ventas y el crecimiento de los ingresos. Por lo tanto, la mayoría de las estrategias de marketing deberían intentar centrarse en crear una identidad de marca memorable si la identidad de su negocio ya está establecida.

Si quiere saber más sobre qué es el branding, consulte nuestra Base de conocimientos. Tenemos una colección de textos sobre la creación de una identidad de marca, el establecimiento de directrices de marca y hojas de estilo tanto para pequeñas como para grandes empresas.

Elementos clave de una identidad de marca sólida

Hemos preparado algunas directrices de marca para que empiece a trabajar en su identidad de marca. Encontrará más recomendaciones para su estrategia de marca en nuestra Base de conocimientos Hemos preparado más consejos para especialistas en marketing y nuestros productos flipbook pueden ayudarle a crear catálogos en línea y otros folletos que mantengan un diseño de identidad de marca coherente.

Diseño de logotipos

El diseño del logotipo es uno de los elementos clave para crear una identidad de marca sólida. Un logotipo visualmente atractivo y único facilita que los consumidores recuerden e identifiquen una marca; por ejemplo, todo el mundo conoce los icónicos arcos dorados de McDonald’s. Las identidades de marca deben incluir un logotipo de gran calidad

Un logotipo debe ser personalizable para que se vea bien con independencia de su tamaño o contexto. Por eso es buena idea crear logotipos utilizando curvas y vectores, sin detalles, para que sean versátiles y su diseñador gráfico pueda adaptarlos a diversos fines. Los elementos sencillos también son fáciles de recordar, por lo que son perfectos para una identidad de marca memorable.

Un buen logotipo es el que transmite con precisión la naturaleza de sus productos/servicios y presenta su oferta global; por ejemplo, en el logotipo de FedEx se ve una flecha que representa el transporte. El diseño de identidad de marca que implica logotipos puede diferenciar a su empresa de la competencia, aumentando su valor percibido y su profesionalidad. Por eso es buena idea integrarlo en el conjunto de la marca en términos de color o simplicidad.

Paleta de colores

Los colores tienen un gran poder a la hora de conformar la identidad de una marca. Ante todo, el color debe ir en consonancia con la marca. Todos sabemos que los colores evocan diferentes emociones y estados de ánimo en las personas. Por ejemplo, asociamos el rojo con la energía y es muy visible, mientras que el azul es muy tranquilo y pasivo.

Una cuidadosa selección de colores puede diferenciar una marca de la competencia. Un color bien elegido puede influir en la confianza del cliente; por ejemplo, las empresas médicas eligen colores como el turquesa, el azul o el verde. Rara vez se verá naranja o amarillo en los materiales de las empresas médicas, porque los clientes no esperan que esto forme parte del diseño de su identidad de marca.

También conviene recordar que el color de la marca es sólo una parte de la paleta de colores general. Al crear su guía de estilo de marca, debe garantizar la integración en todos los puntos de contacto, incluidos los medios digitales, los materiales impresos, el embalaje y la mercancía. Por ejemplo, los colores blancos brillantes son el sello distintivo de la marca moderna Apple, que integra sus diseños de iPhones y Macs. El color uniforme de la identidad visual de su marca fomenta la coherencia y el reconocimiento de la marca, lo que se traduce en una experiencia positiva para el cliente.

Tipografía

La tipografía ayuda a transmitir el tono o el carácter de una marca. Por ejemplo, las fuentes con gracias son más tradicionales, mientras que las fuentes sin gracias se asocian a la Web. Por eso, la mayoría de las directrices de marca recomiendan que las empresas tecnológicas elijan fuentes más modernas. Seleccionar estilos de letra acordes con el mensaje de la marca y las preferencias del público garantiza coherencia y fiabilidad.

Un texto claro y legible mejora la experiencia del usuario y la accesibilidad para todas las personas, independientemente de su edad, capacidad y conocimientos lingüísticos. La tipografía no es sólo selección de fuentes: el uso de espaciado, interletraje y alineación adecuados garantiza la máxima claridad y facilidad de comprensión. Un diseño adecuado del texto puede ayudarle a crear una gran identidad de marca.

El tipo de letra también debe ser fácil de entender y adecuado para diversos usos, como Internet, dispositivos móviles, impresión y envases. Si mantiene la legibilidad, llegará al mayor número posible de clientes. Cuando se ha creado una identidad de marca que puede reconocerse con un simple vistazo, ¡se trata de un éxito de marketing!

El uso coherente de una tipografía determinada en todos los materiales de marketing refuerza el reconocimiento y la memoria de la marca. Ciertos tipos de letra se asocian bien con una marca concreta; por ejemplo, el logotipo escrito de Coca-Cola o el uso de Calibri como fuente predeterminada en MS Word. Estos tipos de letra pueden ser un elemento crucial de una estrategia de marca sólida.

La tipografía y otras pautas de marca similares son una parte crucial de tu estrategia de marca cuando preparas un catálogo interactivo con Publuu. Nuestros flipbooks te permiten crear una identidad de marca que refleje tus valores. Publícalos online para mostrar la coherencia de tus materiales online y tu experiencia de marca.

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Materiales de marca

Los materiales de marca son principalmente elementos físicos asociados a una empresa, como el tipo de papel, la señalización, las etiquetas de los productos, el embalaje, la ropa y los gadgets promocionales. Estos elementos también son muy importantes para el diseño de la marca y la identidad de marca, y forman parte de su guía de estilo de marca

Al seleccionar cuidadosamente los materiales de marca, las empresas comunican con eficacia sus principios básicos y su historia. La forma icónica de la botella de Coca-Cola es un buen ejemplo: ya sea de plástico o de vidrio, la gente la reconoce a primera vista. Los clientes asocian estas características con la organización, lo que mejora su reputación y le permite convertir a un cliente típico en un devoto seguidor.

Los materiales de marca estandarizados proporcionan continuidad en todos los canales, lo que refuerza sistemáticamente la personalidad y la identidad de la marca. También genera confianza entre los clientes.

Los materiales de marca ejecutados con éxito tienen un efecto multiplicador que va más allá del mero valor comercial. Los envases pueden reutilizarse; por ejemplo, una bolsa de lona resistente con el logotipo de una tienda se verá muchas veces mientras el cliente hace recados por la ciudad. Esto no sólo refuerza la imagen de la empresa como respetuosa con el medio ambiente, sino que ayuda a intrigar a los curiosos con los valores visuales de la marca

Otro buen ejemplo es el atuendo uniformado. No sólo facilita que los clientes reconozcan a los empleados, sino que crea identidad de grupo. La marca también es muy importante para sus empleados y subcontratistas: les motiva para trabajar y les hace sentirse parte de un todo más grande…. y una camiseta gratis con el logotipo de la empresa es un buen regalo.

Crear una identidad de marca

Defina su misión

Empiece por formular una declaración clara y concisa que describa el propósito de su empresa. Su declaración de misión representa la razón de ser de su organización más allá de la obtención de beneficios. ¿Proporciona soluciones a las personas, se preocupa por el medio ambiente o promueve nuevas tecnologías? Base la historia de su marca en esta idea

Identifique sus valores

¿Qué principios guían su negocio? Identifique las creencias e ideales que impulsan su negocio. ¿Qué hace que sus productos o servicios sean únicos? ¿Qué tipo de experiencia de cliente quiere ofrecer? Si describe esto, sabrá en qué dirección se dirige. Por ejemplo, si fabrica equipos de cocina, piense si su público objetivo son los aficionados o los cocineros profesionales.

Elija sus elementos visuales

Elija los colores, tipos de letra, gráficos, formas, patrones y otras representaciones visuales que mejor reflejen la identidad de su marca. Debe tener en cuenta su misión y cultura y pensar a quién se dirige. Como hemos escrito, los colores vibrantes atraen la atención.

Impleméntelo en todas las plataformas

Desde el sitio web hasta el membrete, los folletos, las vallas publicitarias, las redes sociales, los expositores de la tienda, las plantillas de correo electrónico, las etiquetas de los productos y el atuendo del personal, asegúrate de que no haya incoherencias ni discrepancias en tu representación visual.

Identidad de marca frente a imagen de marca

La identidad de marca se refiere a la percepción interna de una empresa sobre sus valores, atributos y características. En pocas palabras, es lo que se puede plasmar en la empresa: la identidad de marca incluye tipografía, colores, logotipos y similares. Como supervisor de la marca, esos son los aspectos que puede controlar y cambiar fácilmente.

La imagen de marca, en cambio, se refiere a las percepciones que se forman los clientes cuando interactúan con una marca. Incluye cómo siente, piensa y se comporta la gente cuando se encuentra con una marca y configura su conexión emocional con los productos de la marca.

La relación entre identidad e imagen de marca es cíclica, ya que la visión de la marca influye en cómo la perciben los clientes, lo que con el tiempo da forma a la identidad de marca. Por eso, gestionar y equilibrar ambos aspectos es esencial para el éxito de una marca.

Ejemplos de identidad de marca eficaz

Una identidad de marca bien definida no es sólo una campaña de marketing coherente: muchas empresas han trabajado durante años para construir una identidad de marca propia. Como resultado, algunas de las mayores corporaciones del mundo son icónicas y fácilmente reconocibles. Una buena marca muestra estos elementos básicos y se basa en ellos para dirigirse a sus clientes objetivo.

Nike

El icónico logotipo del swoosh de Nike es muy reconocible, al igual que su énfasis en el atletismo y la excelencia. Esta marca utiliza tanto colores vivos como tonos neutros para promocionar su ropa deportiva. Eslóganes sencillos como «Just Do It» ayudan al cliente potencial a distinguir la marca de su competencia y representan su actitud hacia el empoderamiento personal.

Apple

La identidad de marca de Apple se centra en la sencillez, el minimalismo, la sofisticación y la innovación. Su lenguaje de diseño limpio, la estética elegante de sus productos, el logotipo sobrio y el eslogan «Piensa diferente» muestran que sus productos son perfectos para creativos que necesitan que sus ordenadores simplemente funcionen.

Lego

Lego fomenta la creatividad y el aprendizaje a través de la construcción. Su icónica forma de ladrillo permanece inalterada durante décadas y su logotipo rojo sigue siendo fácilmente reconocible. aunque introdujeron todo tipo de juguetes, su identidad de marca permanece inalterada.

La coherencia como clave del éxito de la identidad de marca

Una identidad de marca coherente en todos los canales y puntos de contacto ayuda a generar reconocimiento y confianza entre el público. Garantiza que su mensaje permanezca unificado, ya sea en su sitio web, en las redes sociales o en la prensa. Sin embargo, ser coherente no significa ser repetitivo o estar estancado. Las marcas deben perfeccionar y reforzar continuamente su identidad de marca manteniendo su esencia.

¿Cómo impulsa el crecimiento empresarial una identidad de marca sólida?

Una identidad de marca sólida está directamente relacionada con el éxito empresarial. No solo ayuda a destacar en un mercado saturado, sino también a fidelizar a los clientes. Los estudios demuestran que una marca coherente puede aumentar los ingresos hasta un 23%.

Cuando se ha cuidado la construcción de una identidad de marca, los clientes empiezan a asociar cualidades específicas con la marca, lo que hace que las decisiones sean más fáciles y cómodas. Una identidad de marca sólida permite a las marcas destacar entre la competencia gracias a un estilo distintivo que resuena con fuerza entre los compradores.

Conclusión

Una identidad de marca fuerte es esencial para que las empresas se distingan de la competencia y conecten con su público. Esto implica crear un logotipo único y memorable, elegir la paleta de colores adecuada, seleccionar una tipografía que coincida con el tono de la marca y, lo que es más importante, utilizar sistemáticamente materiales de marca estándar e implementar estos elementos en todas las plataformas.

Los catálogos digitales de Publuu demuestran por qué es importante la identidad de marca. Su diseño muestra el aspecto de los materiales de marketing y atrae la atención. Al poner el desarrollo de la identidad de marca en primer plano, las empresas pueden posicionarse eficazmente en el mercado y mejorar los procesos de toma de decisiones de sus clientes.

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