¿Cómo inventar un nombre de marca? 9 consejos útiles

Cuando se crea una nueva empresa, uno de los pasos más importantes es idear un nombre de marca pegadizo. Si le da a su empresa un nombre mal pensado, puede convertirse en una pesadilla de marketing para usted. Es difícil cambiar el nombre de una marca existente, sobre todo cuando ya se tiene un historial.

Elegir un buen nombre de marca no es tan sencillo como inventar una frase al azar o elegir uno que suene pegadizo. Un buen nombre de empresa debe transmitir la esencia del producto o servicio que vende. Los nombres de marca deben servir para recordar a sus asociados por qué hace las cosas como las hace. Toda marca memorable tiene un nombre que viene fácilmente a la mente.

Un nombre de marca bien elegido facilita la comercialización, la venta y el conocimiento de su marca, especialmente cuando se utiliza en su libro animado en línea. Así que, tanto si eres el propietario de una empresa emergente que busca el nombre perfecto para su empresa como si eres un diseñador que busca un nombre para un producto que está produciendo, aquí tienes una guía completa sobre cómo idear un nombre de marca para tu empresa o nuevo producto, cómo encontrar ideas de nombres de marca que hablen a los clientes potenciales y qué nombres de marca son útiles.

 

¿En qué consiste un buen nombre de marca?

El nombre de la marca es una cuestión clave a la hora de crear una empresa o nuevos productos. Un nombre de marca bien elegido y memorable determina la primera impresión que causará en los consumidores, además de diferenciarle de la competencia. Es difícil tener una sugerencia universal para todas las empresas, ya que cada una tiene una estrategia de denominación diferente. Sin embargo, hay algunas pautas que debe tener un nombre de marca.

Un buen nombre de marca es evocador. Debe incitar a los clientes potenciales a descubrir más sobre su producto o servicio y debe suscitar en ellos una respuesta emocional favorable. Si el cliente piensa «¿qué significa?» y quiere saber más sobre el nombre de su empresa, entonces es un buen nombre de marca. Por ejemplo, Goodreads, Aleve y SpaceX son grandes nombres de marca que se asocian con el producto que ofrecen.

Un nombre de marca debe ser fácil de pronunciar y puede incluir elementos atractivos como la aliteración o los juegos de palabras para aumentar su atractivo. Por ejemplo, Flickr está pasando de moda, ¿por qué? Porque no es un buen nombre comercial para un servicio de fotografía. Netflix, en cambio, es muy popular porque el nombre de la empresa es fácil de recordar.

Una marca fuerte debe ser capaz de diferenciarse de la competencia, ya sea con una melodía o utilizando una metáfora. Asegúrese de que el nombre de su marca sea reconocible: entre marcas tecnológicas como Intel, Akron y Nexgen surgió el sencillo y memorable nombre de Apple.

Dado que los nombres de marca eficaces son cortos y fáciles de recordar, también puede tener sentido utilizar un acrónimo al nombrar un producto o servicio con un título largo. Algunos acrónimos, como IKEA o KFC, ya son nombres familiares que construyen la identidad de la marca.

 

¿Cómo inventar un nombre de empresa único? 9 consejos útiles

 

 

Piense en los objetivos de su empresa

Empiece por definir la identidad y los objetivos de su empresa. Esto le ayudará a diferenciarse de la competencia. Piense cuál es el propósito de la existencia de su empresa, qué representa su marca, cuáles son sus puntos fuertes y débiles, y a quién se dirige con su marca. Si quiere dirigirse a jóvenes empresarios, tal vez el nombre de la empresa sea un poco impreciso, como PayPal. Si te diriges a hombres de negocios, quizá sería mejor una marca más seria, como Venmo.

 

Piensa tanto en tus clientes actuales como en otros competidores

Es importante elegir un nombre que conecte tanto con tu público objetivo como con la gente que trabaja en tu sector. Considere con quién va a competir y evite el mismo nombre que alguna empresa competidora. Tenga en cuenta las opiniones y encuestas de clientes potenciales. Si los consumidores hablan maravillas de lo agradable que es utilizar su producto y trabajar con su personal, no tiene sentido elegir un nombre de marca extravagante: considere la posibilidad de hacer hincapié en el aspecto del servicio al cliente y en palabras como You (Usted), Serve (Servir), Help (Ayudar), Friend (Amigo). El proceso de nombrar una marca es para sus clientes, no para usted

 

Cree sus propias combinaciones

Utilizar un portmanteau es una de las formas más divertidas de conseguir ideas fantásticas para nombres de empresas. Simplemente elige dos o tres palabras que tengan mucho valor para ti y para tu empresa y combínalas. YouTube, Netflix, WhatsApp… todas estas fantásticas ideas para nombres de empresas combinan dos palabras en una. Si tienes una tienda de videojuegos en el centro, GameCenter te vendrá inmediatamente a la cabeza.

 

Apela a la mitología o la historia

Empresas como Mars, Nike, Hermes y Pandora hacen referencia a la mitología griega. En los libros, la historia y las leyendas se pueden encontrar muchas ideas para nombres de marcas. Lee un poco sobre personajes míticos, puede que encuentres algo en el mito o la historia para el nombre de tu empresa.

No tiene por qué referirse constantemente a la mitología europea, por ejemplo, la conocida aerolínea Garuda lleva el nombre del mítico pájaro de fuego. De este modo puede hacer hincapié en la historia de su país y su origen.

 

Utiliza términos extranjeros

Utilizar un idioma que no es tu lengua materna es otra gran estrategia de naming para inventar un nombre de empresa pegadizo. Esto puede hacer que su empresa parezca exótica e intrigante para los consumidores potenciales. Por ejemplo, puede utilizar un nombre francés para un salón de belleza o un nombre árabe para un tostadero de café. El latín, que es la base de muchas lenguas europeas, es una buena opción.

 

Utilice su nombre

Puede utilizar su nombre: empresas como Bosch o Siemens llevan el nombre de sus fundadores. Por ejemplo, Amstrad es una palabra inventada que solía significar Alan Michael Sugar Trading Company. También puede utilizar apodos: si la gente le llama Crick desde siempre, ya tiene el nombre de su empresa. Puedes utilizar nombres de lugares o familiares importantes para ti, como Amazon o Fabia.

 

Mostrar una historia de películas

El proceso de creación de nombres de empresa puede ser una gran oportunidad para mostrar la historia de la marca de su negocio. Si la historia de su empresa es interesante y fascinante, quizá quiera reflejarla en el nombre de su empresa, como Kentucky Fried Chicken. Por otro lado, los extranjeros solían escribir mal el nombre del propietario de la empresa Kiichiro Toyoda, así que cambió el nombre de la empresa a Toyota, creando una marca muy memorable.

 

Cambie la ortografía

Para generar más interés en el nombre de su marca, considere la posibilidad de cambiar la ortografía de un término popular añadiendo o suprimiendo letras, o incluso reescribiendo toda la frase. A continuación, es fácil reservar el nombre y encontrar buenos nombres de dominio para su empresa. Por ejemplo, la comida rápida Arby’s es una RB pronunciada para Raffel Brothers. El nombre de Google proviene del término matemático googol – uno y cien ceros.

 

Elige una palabra al azar del diccionario

Si no encuentras el nombre de tu empresa, puedes utilizar un generador de nombres de empresas. Twitter podría haberse llamado Twitch (hoy lo ocupa otra red social), pero le salió mal. El fundador de la empresa, Jack Dorsey, buscó en el diccionario y encontró la palabra «twitter» al lado, que encajaba perfectamente con el nuevo servicio. Se pueden crear ideas de nombres de marca memorables gracias a asociaciones libres o a una simple lluvia de ideas.

 

Las mejores ideas para nombres de marca

 

Utilizar un proverbio, un modismo o una frase de uso frecuente

Decimos que despreciamos las frases hechas, pero lo cierto es que nuestro cerebro tiene una tendencia natural a preferir cosas de las que hemos oído hablar. Además, no todos los nombres de marcas o clichés frecuentes pueden calificarse de tópicos molestos. Pensemos en un nombre como True Blue o American Foods.

 

Intente utilizar aliteraciones o rimas en sus escritos

Otra sencilla estrategia de denominación de marcas que puede utilizar para generar rápidamente un nombre de empresa memorable y lógicamente coherente es utilizar aliteraciones o rimas. Suenan divertidas y son fáciles de pronunciar. Piense en empresas como Hobby Lobby y Soundscape.

 

Recurra a las onomatopeyas

¿Palabras que suenan igual que un sonido? Pueden ser perfectas para utilizarlas en el nombre de una empresa. Además, el uso de estos términos a menudo puede ayudar a definir el tipo de negocio que tiene. Imagine utilizar la palabra «goteo» para una cafetería o «munch» para un restaurante.

 

Recuerde la importancia del contexto

Cuando se considera el nombre de la empresa en el contexto adecuado, el poder del nombre de la marca se hace mucho más evidente. Es muy importante identificar primero las metas, los objetivos y las ventajas del proyecto. Cáncer es un signo que puede parecer bueno a un astrólogo, pero ¿qué significa cuando se aplica a la medicina? El nombre de una marca debe considerarse en función de su sector y experiencia.

 

No sea demasiado oscuro

A la hora de elegir el nombre de tu empresa, debes evitar las metáforas esotéricas que sólo unas pocas personas de tu público objetivo podrían recordar fácilmente. ¿Quién de ustedes sabe que el río Escamandro de la Ilíada era la ubicación de Troya?

 

Compruebe si la URL está disponible

La disponibilidad del dominio del nombre de la empresa es el mayor reto para los empresarios a la hora de idear un nombre brillante. Compruebe si la URL que puede utilizar para promocionar su excelente producto aún está disponible antes de decidirse por el nombre de su empresa.

 

9 Ejemplos de nombres de marca eficaces

 

Amazon

Jeff Bezos fundó Amazon para ser una librería masiva donde se pudiera conseguir cualquier cosa. Amazon es el río más grande y Bezos planeó tener la tienda más grande del mundo. El logotipo muestra que aquí se puede conseguir de todo, de la A a la Z.

 

Blackberry

Los botones del teclado del teléfono parecían frutas de la zarzamora, por lo que encajaba perfectamente en un teléfono cuyo teclado era la característica ganadora. La aliteración ayudó a diseñar el logotipo.

 

Mercedes

Mercedes es un nombre femenino poco común. El chiste dice: «¿Por qué los alemanes llamaron Mercedes a su mejor coche? Porque nadie compraría un coche llamado Hildegarde» Bromas aparte, los nombres de marca basados en algunos nombres personales son siempre geniales, pero podrían estar sobreutilizados.

 

Kodak

El fundador de la empresa quería que empezara y terminara con un sonido duro. Kodak es una palabra inventada que encaja con la marca.

 

Tesla

La electricidad es prácticamente inseparable de Nikola Tesla. Nikola Tesla, el hombre al que se atribuye la invención del motor de inducción y la transmisión de corriente alterna (CA), sirvió de inspiración para el nombre Tesla Motors. Es un nombre comercial perfecto para la empresa de coches eléctricos.

 

Virgin

Virgin Record es una de las ideas de nombre de marca más memorables. Dado que los fundadores eran completamente nuevos en el negocio, era un nombre comercial perfecto para ellos.

 

IKEA

Este nombre proviene del nombre del fundador Ingvar Kamprad: mezcló su nombre con Elmtaryd Agunnaryd, que es el nombre oficial de su ciudad natal. Ahora IKEA es una marca poderosa y una palabra en sí misma.

 

Coca Cola

Esta marca emblemática empezó siendo un tónico para la salud a base de hojas de coca (¡la misma con la que se fabrica la cocaína!) y nueces de cola. Pero es fácil de pronunciar y memorable.

 

Pepsi

Al igual que Coca-Cola, Pepsi también empezó siendo un tónico para la salud. Su nombre procede de la enzima digestiva pepsina. Se creía que la bebida era buena para la digestión.

 

Un resumen

Cada línea de productos tiene su propio nombre. Mucha gente piensa también que los nombres de estas empresas han desempeñado un papel importante en su éxito. No es improbable, porque una marca es la base de la identidad de una empresa.

Para construir una identidad de marca fuerte, uno de los pasos más importantes es idear unos nombres de marca fantásticos. Esperamos que nuestros consejos sobre cómo idear un nombre de marca le ayuden a encontrar un nombre que no sólo sea único, sino también fácil de pronunciar, recordar y evocar sentimientos positivos. El proceso de creación de nombres empieza cuando quieres crear una empresa por tu cuenta.

Recuerde, sin embargo, que los nombres de marca por sí mismos no son más que cadenas de sílabas. Debes, con tu propio trabajo, hacer que signifique algo para el usuario. Sólo entonces el nombre cobrará vida, adquiriendo significado y valor.

 

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