Boletín interactivo: la guía definitiva con ejemplos

Todos somos conscientes de que los boletines por correo electrónico son una poderosa herramienta de marketing. Muchas empresas informan de un aumento de las ventas después de crear un boletín . Por ejemplo, algunas empresas afirman que los visitantes de los boletines pasan casi el doble de tiempo en su sitio en comparación con los usuarios de otros canales. Sin embargo, enviar simplemente documentos HTML que describan lo que ocurre en la empresa probablemente ahuyentará a los lectores en lugar de crear un imán de clientes potenciales.

Para crear boletines atractivos con contenido interactivo que atraigan a la gente a tu empresa, ¡sigue nuestra guía! En este artículo, echaremos un vistazo a los boletines interactivos, explicaremos cómo crearlos, compartiremos algunas buenas prácticas y te mostraremos cómo utilizar Publuu para la publicación online.

Comprender el poder de los boletines interactivos

Publuu te permite crear newsletters cautivadoras en formato de flipbooks interactivos online. Con Publuu, puedes desarrollar fácilmente newsletters atractivas y memorables que van más allá de las convencionales. ¿Y qué es lo mejor? ¡Se reduce a añadir elementos interactivos a tu newsletter en PDF!

Actualizar y perfeccionar un boletín puede atraer a más lectores y aumentar tu popularidad, impulsando más ventas. Por ejemplo, los suscriptores del boletín de The New Yorker eran más propensos a comprar el acceso online. Las campañas de correo electrónico interactivas tienden a atraer a los millennials, la Generación Z y los lectores más jóvenes, que naturalmente esperan contenidos que llamen su atención.

¿Cómo crear un boletín interactivo?

Un boletín bien elaborado puede elevar tu marketing interactivo por correo electrónico al siguiente nivel. Los juegos llamativos, los GIF animados o los efectos especiales potenciados por HTML-5 pueden transformar la perspectiva de tu contenido y cautivar a los suscriptores. Aquí tienes un par de consejos para asegurarte de que tu boletín tiene un aspecto estupendo y capta la atención de los lectores.

1. Diseño visualmente atractivo

Hoy en día, la mayoría de las personas son aprendices visuales y se sienten atraídas por los elementos bien diseñados, especialmente si quieres crear un bonito boletín con Publuu. Si no tienes experiencia en diseño gráfico, empieza por elegir la plantilla de boletín adecuada en Canva o plataformas similares. También puedes consultar la colección de nuestros fondos, y crear un PDF en programas como Scribus, MS Word o InDesign.

Cuando diseñes tus correos electrónicos interactivos, adapta su estilo al contenido y a tu marca. Por ejemplo, las ilustraciones de dibujos animados pueden encajar en una librería o una tienda de electrónica, pero pueden no ser adecuadas para un taller de reparación de automóviles. Recuerda añadir imágenes reales de tus productos y servicios; no confíes únicamente en fotos de archivo. Elige colores de fondo y diferentes tamaños de fuente, y utiliza el espacio en blanco para evitar el desorden, asegurándote de que todos los elementos de diseño se alinean con la identidad de tu marca .

2. Un índice interactivo

Un buen boletín necesita un índice de contenidos para que tus clientes puedan navegar fácilmente por todo el archivo. Volver al principio o cambiar entre varios artículos debe ser fácil, y esto se puede conseguir con Publuu.

Los flipbooks de Publuu te permiten combinar un atractivo diseño PDF con la interactividad HTML. Los hotspots interactivos permitirán a los lectores navegar por el documento de forma eficiente, permitiéndoles saltar rápidamente a secciones específicas y encontrar lo que más les interesa, ¡manteniéndolos así enganchados el mayor tiempo posible!

3. La variedad es la clave del contenido interactivo

Para mantener la atención de tus lectores de correo electrónico, ¡evita ser predecible! Incluye en tu boletín una variedad de elementos interactivos para sorprender y divertir a tus lectores. En cualquier correo electrónico se pueden encontrar enlaces sencillos a sitios externos o música, pero Publuu te permite incluir aún más elementos interactivos en tu flipbook:

Encuestas: Con las opiniones de tus lectores, puedes seguir evolucionando. Publuu te permite incluir enlaces a cuestionarios Google Form y otros elementos interactivos para obtener opiniones de tus lectores.

Infografías interactivas: Haz que los datos complejos sean fácilmente digeribles y atractivos. Las galerías de Publuu te permiten mostrar grandes gráficos como imágenes estáticas.

Vídeos y animaciones: Los clips de vídeo incrustados te permiten impulsar las ventas presentando productos en movimiento y mostrando las mejores facetas de tus servicios

Enlaces a sitios externos: Al integrar tu boletín con tu tienda online, permites a tus clientes comprar un nuevo producto sobre el que acaban de leer.

4. Optimiza para dispositivos móviles

Hoy en día, la mayoría de los lectores consultan su correo electrónico en smartphones en lugar de en PC. Por tanto, debes asegurarte de que tu boletín interactivo se visualiza perfectamente en todos los dispositivos, especialmente en las pantallas de los móviles. Para ello, puedes utilizar los diseños HTML responsive de Publuu, que se visualizan bien en todos los dispositivos. Nuestros flipbooks garantizan que tu contenido interactivo se vea perfectamente en cualquier pantalla sin pérdida de calidad.

5. Prioriza la lectura fácil

Resiste la tentación de amontonar demasiada información o material visual en un solo lugar: quieres que tus correos electrónicos interactivos sean fáciles de escanear en el ajetreado mundo actual. Un diseño desordenado puede hacer que la gente abandone tu correo electrónico incluso antes de empezar a leerlo. Utiliza dos columnas, términos cruciales en negrita y viñetas para asegurarte de que tus correos electrónicos interactivos sean fáciles de leer.

6. Utiliza pruebas A/B

No es eficaz utilizar una sola versión del mismo boletín. Prueba diferentes elementos interactivos y sigue su rendimiento para ver qué atrae más a tu público. Las pruebas A/B te permiten preparar dos versiones de tu boletín interactivo y elegir la que funcione mejor. Compara constantemente varias ideas y mejóralas, utilizando los comentarios de herramientas como Publuu o Google Analytics.

7. Llamadas a la acción (CTA) potentes

No olvides el poder de una fuerte llamada a la acción (CTA). Di a tus lectores exactamente lo que quieres que hagan después de leer tu boletín: añade comentarios como «¡Cómpralo ahora!», «Léelo» o «Visita nuestro sitio» a la sección final de tu boletín interactivo.

8. Personalización

La personalización llega muy lejos en el marketing por correo electrónico. Considera la posibilidad de incorporar estos elementos a tu correo electrónico interactivo:

1. Utiliza los nombres de los suscriptores en los saludos: Un simple «Hola, [Nombre]» puede aumentar significativamente el compromiso. También puedes añadir elementos interactivos que reflejen otros detalles que conozcas de tus lectores. Por ejemplo, puedes preparar diferentes versiones de los boletines para los lectores de la ciudad y los del campo.
2. Segmenta tu público: Envía contenido específico en función de los intereses del suscriptor o de su historial de compras. Por ejemplo, el boletín de una librería podría incluir distintos géneros de libros para varios segmentos de tu público objetivo.
3. Personaliza los gráficos: Impulsa el compromiso con gráficos personalizados, vídeos incrustados o GIF interactivos. Por ejemplo, puedes crear un diseño gráfico para estudiantes y otro para profesionales.
   
   
   

9. Líneas de asunto convincentes

Las líneas de asunto son la primera impresión, ¡así que haz que cuenten! Haz que tu asunto sea breve y dulce, con menos de 50 caracteres, ya que los clientes de correo electrónico típicos sólo pueden mostrar las primeras palabras. También es buena idea crear una sensación de urgencia o curiosidad utilizando palabras como «tiempo limitado» u «oferta exclusiva»

10. Microinteracciones

Las microinteracciones son cambios sutiles que la gente puede no notar fácilmente, pero que suelen apreciarse cuando lo hacen. Por ejemplo, los usuarios de iPhone aprecian su sistema operativo por los efectos sutiles de los iconos animados.

Introducir animaciones, pequeños hotspots o fondos que cambian de color puede parecer pequeño, ¡pero cada cambio de este tipo puede afectar al CTA de tu newsletter! Publuu te permite utilizar detalles interactivos en tu newsletter digital gracias a la tecnología HTML-5.

¿Cómo crear un boletín con Publuu?

1. Prepara un PDF

• Crea el contenido de tu boletín utilizando Microsoft Word, Adobe InDesign, Canva o cualquier software de maquetación
• Diseña la maquetación, añade imágenes y texto, y luego expórtalo o guárdalo como un archivo PDF.

2. Sube un PDF a Publuu

• Visita el sitio web de Publuu y regístrate o accede a tu cuenta. Si no tienes una, considera empezar con nuestra prueba gratuita.

• Haz clic en el botón «Sube tu PDF» y selecciona el archivo PDF del boletín que quieres subir y se convertirá en un libro animado online.
  

  Crea un boletín ahora

  o arrástralo hasta aquí

3. Añade zonas interactivas y comparte

• Mejora tu boletín en PDF añadiendo zonas interactivas, enlaces, vídeos, imágenes y mucho más.
• Consigue un enlace a tu boletín interactivo y compártelo por correo electrónico, redes sociales o incrústalo en tu sitio web.
  
  
  

¿Cuál es el mejor programa para crear un boletín?

Crear un boletín tú mismo no es difícil. Lo que necesitas es el software adecuado para preparar un boletín atractivo y presentar el contenido al mundo.

Publuu (recomendado)

Crea un PDF con uno de los siguientes programas y conviértelo en un flipbook interactivo con Publuu. Publuu convertirá cualquier PDF en un excelente boletín que podrás compartir fácilmente e incrustar en el cuerpo de un correo electrónico, por ejemplo.

Convertir un PDF en un boletín de noticias es fácil; obtendrás un bonito libro animado que podrás incrustar en el cuerpo de un correo electrónico. Puedes utilizar Publuu para el marketing de tu boletín de noticias de muchas maneras – ¡consulta la descripción en nuestra Base de Conocimientos!

Microsoft Word

Probablemente ya estés familiarizado con MS Word o sus equivalentes como WPS Office o LibreOffice Writer. Estos procesadores de texto te permiten trabajar en el diseño básico y el formato del boletín. Sin embargo, no siempre te permiten colocar las imágenes exactamente donde quieres. Si tu boletín se basa principalmente en texto, ¡esta es una gran opción!

Microsoft Publisher

Este es el software de autoedición (DTP) de Microsoft, disponible en los paquetes profesionales de MS 365. Proporciona más herramientas de diseño, plantillas de boletines y funciones avanzadas como cuadros de texto y páginas maestras. Si quieres crear un boletín más profesional, Publisher es mejor para combinar texto y gráficos en diseños de varias columnas.

Adobe InDesign

Aunque InDesign pueda parecer caro, es el software de autoedición estándar utilizado por los profesionales. Ofrece funciones avanzadas de maquetación y tipografía, con muchas funciones útiles recientemente mejoradas por AI. Es cierto que puede ser difícil de aprender, pero es muy eficaz para proyectos de boletines profesionales.

Canva

Este servicio probablemente no necesite presentación. Es una popular herramienta de diseño gráfico online basada en navegador, con una interfaz fácil de usar y una atractiva base gratuita. Incluye muchas plantillas de boletines y elementos de diseño, para que puedas crear fácilmente el tipo de boletín que necesites. Incluso puedes exportar tu boletín directamente a Publuu. Sin embargo, Canva tiene funciones limitadas en comparación con el software de autoedición, e incluso el paquete premium no proporciona toda la funcionalidad que ofrece InDesign.

Servicios de marketing por correo electrónico (MailChimp, etc.)

Además del software de PDF, también es una buena idea tener acceso a software de marketing por correo electrónico. Estos paquetes están diseñados específicamente para crear y enviar boletines interactivos por correo electrónico, y ofrecen gestión de listas de correo electrónico y seguimiento analítico. Suelen tener herramientas básicas de diseño, plantillas y capacidad de respuesta móvil, por lo que se integran bien con Publuu y nuestras sólidas analíticas.

Si te interesan más formas de promover correos electrónicos interactivos y utilizar servicios de marketing, puedes leer nuestra guía sobre las mejores plataformas de boletines en nuestra Base de conocimientos.

Ventajas de incorporar boletines interactivos a tus campañas de correo electrónico

Mayor compromiso

Cuanto más tiempo pase un lector en tu sitio web o leyendo tu contenido, mejor. Un mayor compromiso aumenta las posibilidades de que hagan clic en algo o visiten tu sitio web. Los elementos interactivos como vídeos, animaciones y zonas activas en las que se puede hacer clic mantienen a los lectores comprometidos e interesados en tu contenido. ¡Cada segundo cuenta para conseguir que lean tu contenido!

Mayor porcentaje de clics (CTR)

Los elementos interactivos, como botones, enlaces y llamadas a la acción (CTA), ofrecen a los lectores más oportunidades de hacer clic y ver contenido adicional o realizar una acción deseada. En lugar de limitarse a hojear las páginas, un lector puede quedar cautivado por una animación de un producto en acción o una presentación de diapositivas brillante y optimista. En última instancia, un boletín atractivo aumenta las tasas de clics hacia contenido relacionado o páginas de destino.

Experiencia de usuario mejorada

Los boletines interactivos proporcionan una experiencia de lectura más atractiva y dinámica: interactuar con estos elementos es sencillamente muy divertido. La información compleja se hace más accesible y fácil de entender gracias a las ayudas visuales y las animaciones. En lugar de describir cómo funciona tu aparato, ¡muéstralo!

Recogida de datos mejorada

Elementos interactivos como formularios, encuestas y cuestionarios pueden facilitar la recopilación de valiosos datos e información sobre los usuarios. Con los análisis de Publuu, puedes averiguar qué partes de tu boletín son más populares, lo que te permite optimizar aún más tus campañas de correo para conseguir comunicaciones más específicas y personalizadas.

Diferenciación de marca

Incluso un único elemento interactivo en tu boletín puede ayudar a tu empresa a diferenciarse de la competencia y presentar el contenido de nuevas formas. Los efectos de pasar páginas, los fondos animados y los sonidos que llaman la atención resaltan la marca y son memorables para los lectores. Para más información sobre la fidelización de marca , ¡consulta nuestra guía!

Ejemplos de boletines interactivos

1. Boletín Harmony

Este boletín para el grupo DEI de APAC muestra la importancia de que los empleados trabajen juntos. Publuu hace que este boletín destaque entre otros ejemplos interactivos, gracias a su innovador formato PDF y a los vídeos incrustados. Puedes escuchar a los directivos hablar sobre la diversidad, navegar por el PDF en tu teléfono y disfrutar de un fondo colorido que sigue siendo memorable.

2. Burberry

Burberry es una casa británica de moda de lujo conocida por sus famosas gabardinas, ropa de alta gama y accesorios. Sus boletines electrónicos son visualmente atractivos e incluyen elementos interactivos como GIF que permiten a los clientes ver los productos desde distintas perspectivas.

3. British Airways

British Airways es la aerolínea de bandera del Reino Unido, que ofrece vuelos nacionales e internacionales a destinos de todo el mundo. Lo que realmente nos gusta del boletín interactivo de esta empresa son los temporizadores, que crean una sensación de urgencia y emoción sobre las promociones o rebajas. Esta táctica puede animar a los clientes a actuar con rapidez y aprovechar las ofertas por tiempo limitado.

4. El Ajetreo

The Hustle es un popular boletín diario que ofrece noticias empresariales y tecnológicas de forma concisa y con humor, dirigido a empresas de nueva creación, emprendedores y jóvenes profesionales. Los boletines de The Hustle se distinguen por su tono ingenioso e informal y sus titulares llenos de juegos de palabras, que los hacen atractivos y fáciles de entender. El boletín también permite personalizar el contenido en función de los intereses de los suscriptores.

Qué evitar al crear boletines

He aquí algunos errores comunes que hay que evitar al crear boletines interactivos:

• Pasar por alto la capacidad de respuesta móvil: Hoy en día, muchos lectores consultan sus correos electrónicos en teléfonos inteligentes. Por ello, debes asegurarte de que tu boletín se visualiza perfectamente en todos los dispositivos, especialmente en las pantallas de los móviles. Utiliza un diseño responsivo o herramientas, como los flipbooks, optimizadas para la visualización móvil.

• Errores técnicos: Los elementos interactivos pueden ser divertidos, pero también pueden provocar errores. Comprueba cuidadosamente todas las funciones interactivas y haz pruebas beta antes de enviar un boletín. Un elemento que funcione mal puede frustrar a los lectores y dañar tu credibilidad.

• Exagerar la interactividad: Aunque la interactividad es genial, no debe ir en detrimento de la claridad. Demasiadas animaciones, conceptos de juego interactivo demasiado complicados, elementos llamativos o funciones abrumadoras pueden distraer a los lectores de tu mensaje.

• Olvidar la accesibilidad: Asegúrate de que tu boletín sea accesible para los lectores con discapacidad. Utiliza texto alternativo a las imágenes y evita combinaciones de colores complicadas que puedan resultar difíciles de leer para algunos. Además, recuerda ofrecer una versión en texto para quienes prefieran un formato más sencillo.

• Ignorar las analíticas: La interactividad no consiste sólo en un gran diseño, sino también en el poder de las analíticas. Utiliza las analíticas para ver qué elementos resuenan con tu audiencia y cuáles no. Estos datos te ayudarán a perfeccionar tu enfoque y mejorar futuros boletines.
  
  
  

Tendencias futuras de los boletines interactivos

En 2024 y 2025, aparecerán nuevas tendencias en el marketing interactivo por correo electrónico, y debes estar al tanto de ellas. He aquí algunos de los avances cruciales que prevemos:

1. El uso de la IA: Con la IA, los boletines no se limitan simplemente a una personalización menor, como sustituir el nombre del cliente en el titular. Imagina un contenido de boletín que comparta elementos web coincidentes basados en datos individuales y de los suscriptores, permitiéndoles leer sobre productos y ofertas que coincidan con sus intereses.

2. Narración interactiva : Los boletines están evolucionando del contenido estático a experiencias narrativas inmersivas. Puedes incluir vídeos, flipbooks y enlaces a varios sitios en tu boletín para que los lectores puedan explorar tus mundos virtuales en sus dispositivos principales.

3. Gamificación del contenido: La gamificación puede convertir tu contenido en un juego. Puedes añadir viñetas, puntuaciones y tablas de clasificación a tu boletín para llamar la atención sobre comentarios y observaciones. Puede ser una forma estupenda de informar a los lectores sobre tu producto al tiempo que se crea un sentimiento de compromiso.

4. Integración con asistentes de voz: El desarrollo de asistentes de voz, como Alexa y Google Assistant, abre nuevas posibilidades para los boletines interactivos. Imagínate recibir un boletín que te lee la IA, ¡y luego poder decirle que compre el producto!

Conclusión

Como puedes ver, los boletines interactivos ofrecen a las empresas una forma estupenda de conectar con su público y conseguir mejores resultados de marketing. Al incorporar elementos como vídeos, animaciones, encuestas, gamificación e integración perfecta con el comercio electrónico en sus correos electrónicos mensuales, las empresas pueden crear publicaciones únicas. Con la interactividad, tus boletines captarán la atención, aumentarán las tasas de compromiso y, en última instancia, impulsarán las ventas y las conversiones.

¡Prueba Publuu hoy mismo y comprueba cómo puedes mejorar tus campañas de marketing por correo electrónico!

También te puede interesar :
Boletín para empleados: Guía completa
Títulos de boletines pegadizos: Ideas para inspirarte