NEWS CRYPTONE_PRINTEMPS 24 #1

Welcome to interactive presentation, created with Publuu. Enjoy the reading!

COM‘ UN INSTINCT

É D I T I O N 2 0 2 4

L E J O U R N A L D E L ’ A G E N C E

C R Y P T O N E

ON AURA TOUT VU

Circulez il y a tout

à voir ! Circulez

il y a tout à voir !

Avec les Arty

Lockers, Mondial

Relay rend la ville

encore plus belle

EXCELLENSEA

Une immersion

dans un projet

d’exception

P.4

P.20

P.25

mettre de l’extra dans l’ordinaire.

transporter l’air du temps

Emeline KRIEF

Daniel TEBOUL

Il y a l’expérience. Il y a l’expertise. Il y a tout ce que le professionnalisme

et le savoir-faire permettent de développer au service de nos clients. Mais il y

a surtout l’instinct. Ce sixième sens intuitif qui nous permet d’avoir la bonne

idée au bon moment. Ce ĥ air imparable qui nous indique avec une quasi-

certitude la direction à prendre lorsqu’un choix se présente à nous.

C’est le sens du commerce, que nous développons depuis de longues années en

accompagnant de grands noms de la distribution.

C’est le sens des aģ aires dont nous faisons proĤ ter nos clients en étant force de

proposition lorsque nous détectons chez eux, matière à développement.

Notre vision ne s’arrête pas aux frontières de la communication, aussi étendues

soient elles. Elle tient compte des aspirations, des ambitions et des objectifs

stratégiques pour transformer une bonne idée créative en business idea et

inversement.

UN SAUT CRÉATIF N’A DE PERTINENCE QUE

S’IL ENGENDRE UN REBOND COMMERCIAL.

COM‘ UN INSTINCT

CIRCULEZ

IL Y A TOUT

À VOIR !

On aura tout vu est reconnu par ses

pairs pour l’audace et l’originalité de

sa créativité. Ce nom fait aujourd’hui

Ĥ gure de référence dans l’univers

de la mode et de nombreux artistes

de premier plan comme Lady Gaga,

Beyoncé ou encore par Madonna, ont

sollicité Livia et Yassen, le duo créatif

de la marque pour des modèles qui ont

su marquer les esprits.

Ce qui les caractérise ? Une ouverture

d’esprit qui cherche l’inspiration dans

d’autres univers que la mode, et une

capacité à décliner leur ADN dans

d’autres univers en travaillant pour des

projets qui touchent aussi bien au design

qu’aux arts plastiques ou scéniques.

On aura tout vu aime se jouer des codes

et incarne avant tout un état d’esprit

avant d’incarner une ligne. C’est à

travers un très bel ouvrage que l’agence

Cryptone leur a permis d’illustrer leur

folle inventivité. En laissant la part

belle aux visuels pour donner à voir

l’incroyable diversité et la richesse de

leur talent créatif, l’agence a donné vie

à un beau livre, véritable vitrine de la

marque qui donne une irrésistible envie

d’entrer dans leur univers.

“Une ouverture

d’esprit

qui cherche

l’inspiration

dans d’autres

univers que

la mode…”

COM‘ UN INSTINCT

VISUALISEZ

LE CLIP KICKERS

PRINTEMPS

ÉTÉ

VISUALISEZ

LE CLIP KICKERS

AUTOMNE

HIVER

UNE AUTRE FAÇON

DE COMMUNIQUER.

L’origine

de

la

marque

Kickers

est intimement liée à la musique et à un

état d’esprit « diģ érent ». Son créateur

fût à l’origine inspiré par le Ĥ lm musical

« Hair » et toute la mouvance liée à l’es

prit « ĥ ower power ».

On vit alors apparaître une génération

porteuse d’un nouvel élan, mais aussi d’une

énergie et d’inspirations nouvelles. Cette

génération transposa sa vision de la vie

et aĦ rma son identité par des vêtements

pratiques et colorés, en rupture avec leur

époque.

UN MODE DE VIE INSPIRÉ

DU «SLOW LIFE»

Aujourd’hui, la marque ouvre un nouveau

chapitre de son histoire. Sans rien perdre de

son ADN, l’agence a choisi de la réinventer

tout en gardant son esprit libre, indépendant,

hors des conventions du genre. Kickers

c’est plus qu’une mode, c’est une attitude,

une impulsion, une énergie, un champ libre

pour jouer avec les codes, les tendances, les

couleurs, les styles.

En faisant appel à Marion Motin (illustre

chorégraphe qui a déjà œuvré pour Madonna,

Christine and the Queen ou Stromae) et sa

troupe des Swaggers, la marque s’inscrit

dans un mouvement en phase avec son

temps. En utilisant l’image de cette troupe de

danseuses, elle gagne en « street credibility ».

Pour accompagner cette évolution, un claim

revendique « une autre façon de marcher »

et permet à une marque, autrefois Ĥ gée dans

son passé, de faire un pas de géant dans la

modernité.

CLIQUEZ ICI

CLIQUEZ ICI

COM‘ UN INSTINCT

Fidèle à l’agence, La Mutuelle

Familiale préempte depuis plusieurs

années un territoire de communication

qui n’appartient qu’à elle en se

revendiquant : complémentaire de vie.

Ce postulat fort, part du principe que La

Mutuelle Familiale outrepasse le champ

d’actions d’une simple mutuelle pour

proposer (dans un même contrat) à ses

adhérents, l’eĦ cacité d’une mutuelle, un

accompagnement préventif, mais aussi

des oģ res et des avantages qui aident

à améliorer la qualité de vie, propice à la

santé et au bien-être.

UN CONCEPT INÉDIT,

UN VÉRITABLE LEVIER

COMMERCIAL

Ce concept inédit est un véritable levier

commercial et le Ĥ l conducteur de la

communication grand public.

Or,

plus

on

nourrit

ce

concept,

plus il gagne en attractivité. C’est

pourquoi l’agence a mis sur pied

une

communication

spéciĤ que

mettant en avant les avantages de

la téléconsultation (avec accès à des

spécialistes en ligne).

En

argumentant

régulièrement

sur les avantages concrets d’une

complémentaire de vie, la Mutuelle

Familiale gagne en crédibilité… et en

adhérents.

LA COMPLÉMENTAIRE

DE VIE.

On les appelait les seniors… ils

sont aujourd’hui les boomers. Ce sont

toutes ces générations de baby-boo-

mers arrivées aujourd’hui au terme de

leur vie active mais qui ne comptent

pas pour autant rester sur le bas-côté

à regarder les trains passer.

Ce sont de nouvelles générations

de seniors actifs, connectés à leur

époque. Ils ont construit un beau

parcours

professionnel,

souvent

brillant, et ont aujourd’hui les moyens

de profiter de leur temps libre en le

vivant à 100%.

LE BONHEUR A UNE ADRESSE.

LE

BONHEUR

A UNE

ADRESSE

DRE

RÉSIDENCES

PREMIUMS

POUR UNE OFFRE

PREMIUM

Le groupe Montana met son savoir-

faire

en

matière

d’immobilier

résidentiel au service de ces nouveaux

publics en imaginant des résidences

avec des standards de qualité d’une

grande exigence et en créant, à ce jour,

deux enseignes distinctes : Montana

et Cazam.

Une seule et même agence, mais

multiforme, pour les accompagner :

Cryptone, qui s’attelle à dessiner des

territoires de marque suffisamment

forts pour imaginer deux univers

qualitatifs parfaitement distincts et

particulièrement séduisants pour ces

seniors 2.0.

11

COM‘ UN INSTINCT

LE GOÛT DU BEAU.

Véritable entreprise familiale

soudée par des valeurs fortes et

pérennes, le Groupe Finamas est

une

foncière

privée

spécialisée

dans le très haut standing. Elle vise

principalement à développer des

actifs

patrimoniaux

sans

oublier

de consolider sa notoriété auprès

de grands acteurs sur le marché de

l’immobilier national du luxe.

Son quotidien : réaliser des opérations

de

promotion

immobilière

et

d’acquisition de projets commerciaux,

de bureaux et de résidentiels à forte

valeur ajoutée.

Son talent : identiĤ er les emplacements

de premier ordre et les projets à

haut potentiel. Pour soigner l’image

d’un groupe doué pour l’excellence,

l’agence n’a pas hésité à utiliser les

codes du luxe.

L’idée force  : mettre en lumière

l’emplacement du siège social de

Finamas, sur la très prestigieuse place

de la Concorde. En focalisant sur cette

adresse convoitée, par un eģ et miroir,

la communication illustre de manière

remarquable la capacité du groupe

à investir les plus beaux lieux et s’en

servir comme écrin pour développer

des projets où l’exception est la règle.

“Les plus

grandes

réalisations

méritent les

plus beaux

écrins”

13

COM‘ UN INSTINCT

DES IDÉES

QUI DÉCOLLENT.

Réseau de boutiques duty free

implantées dans les grands aéroports

de France mais aussi dans 14 autres

pays, Aelia (enseigne du groupe

Lagardère) propose de véritables

parcours shoppings, quasi immersifs,

qui ponctuent agréablement le circuit

des usagers de l’aéroport. L’objectif

d’Aelia : susciter la curiosité et donner

envie à des visiteurs, qui ont parfois

l’esprit occupé par leur voyage, de

décompresser pour mieux proĤ ter de

cette parenthèse aéroportuaire. Ici,

l’achat est principalement un achat

« plaisir ».

C’est dans ce contexte que la marque

sollicite l’agence de manière récurrente

pour mettre en scène et illustrer de

grandes opérations commerciales qui

viennent rythmer l’année.

Qu’il s’agisse de proĤ ter des beaux

jours, de célébrer les fêtes de Ĥ n

d’année ou encore de marquer les

vacances de Pâques ou celles d’été, les

boutiques se parent de visuels colorés,

funs et qualitatifs avec des claims

internationaux, compréhensibles aux

4 coins de la planète. Des jeux et des

animations in situ viennent compléter

un dispositif qui laisse la part belle à la

création.

Histoires de Gin

Ondes de fraîcheur

C’est le moment de s’amuser

15

COM‘ UN INSTINCT

solutions

40 ANS

ET TOUTES

SES DENTS !

Créée il y a 40 ans, elle se prépare à

lancer une innovation technique mais

doit, en attendant, retrouver une

place de choix pour garder sa position

en haut du podium. C’est pourquoi

Cryptone a envisager de renforcer la

communication de la marque.

L’objectif  : rappeler à tous les

dentistes ses atouts éprouvés et

aĦ rmer sa présence dans les esprits

pendant tout le long de l’année

en capitalisant sur ses valeurs

fortes : sa modernité, sa proximité,

son engagement. Sollicitée pour

redonner à la marque toute sa

légitimité en tant que leader sur son

marché, Cryptone a imaginé des

outils ciblés et des prises de parole

récurrentes sur des thèmes phares

pour la profession.

Une version rebootée est également

prévue pour illustrer la capacité

de Julie Solutions à se réinventer.

En développant un discours proche

des attentes et en valorisant la

capacité de la marque à innover,

l’agence

lui

oģ re

une

nouvelle

jeunesse. Julie Solutions revient

au cœur des préoccupations, et

s’aĦ rme plus que jamais comme une

référence incontournable pour toute

une profession.

S !

son en

redonner à la marq

légitimité en tant que leader sur so

marché, Cryptone a imaginé de

“Cryptone a

imaginé des outils

ciblés et des

prises de parole

récurrentes sur

des thèmes phares

pour la profession.”

Progiciel

conçu

pour

les

dentistes,

Julie Solutions est une marque référente

sur son marché mais désormais sévèrement

concurrencée par de nouveaux acteurs

particulièrement oģ ensifs.

sa

on

référence incontournable pour toute

une profession.

es

17

COM‘ UN INSTINCT

TOUTE UNE IMAGE

À CONSTRUIRE.

Créé en 1823, GUNIER intervient

aujourd’hui

comme

un

opérateur

global,

capable

d’évoluer

dans

des secteurs aussi divers que la

construction (Guinier Construction),

le génie climatique (Guinier Génie

climatique),

le

génie

électrique

(Guinier

Génie

électrique),

la

maintenance multi-technique (Guinier

technologies

services)

et

même

l’ingénierie en smart building (GEE)

avec une exigence exemplaire.

Ce

spectre

large

d’activités

complémentaires donne au groupe

une légitimité supplémentaire pour

intervenir sur des projets ambitieux

nécessitant une maîtrise 3600 des

principaux corps d’état. Si Guinier

cumule les savoir-faire, il lui manquait

le faire savoir. C’est le déĤ relevé

par Cryptone qui a conçu une image

forte pour le groupe, en intervenant

sur une refonte du logo et une mise

à plat d’un nouveau territoire de

marque. Campagne presse, plaquette

corporate,

communication

RH

et

célébration des 200 ans par la parution

d’un

ouvrage

prestigieux

:

c’est

une panoplie complète d’éléments

de communication qui permettent

désormais au groupe de revendiquer

une image à la hauteur de ses ambitions.

Plaquette corporate - 32 pages

Annonces presse

“Les expertises

en ingénierie

développées par

Guinier nous

ont inspiré une

communication

qui valorise son

génie !”

19

COM‘ UN INSTINCT

AVEC LES ARTY LOCKERS,

MONDIAL RELAY REND

LA VILLE ENCORE PLUS BELLE

Cryptone aurait pu se contenter

– et c’est déjà très satisfaisant –

d’accompagner Mondial Relay dans

la construction d’un territoire de

marque valorisant, à la fois qualitatif

et populaire. Qui ne connait pas ce

célèbre opérateur de transport dont

on voit le logo sur de nombreux Points

Relais disséminés dans les quartiers

de toutes les villes ?

Mais l’agence n’a pas hésité à se

challenger pour repenser la marque

aĤ n de l’aider à se redimensionner. En

eģ et, jusqu’à ce jour, Mondial Relay

apparaissait

comme

une

marque

performante et utile, certes, mais

ancrée dans une logique opérationnelle,

dénuée d’aģ ect. Alors qu’elle aspire à

développer de manière substantielle

son parc de Lockers (mobiliers urbains

disposant de casiers pour envoyer

ou retirer des colis à proximité de son

domicile), l’agence y a vu une formidable

opportunité pour repenser le rôle même

de la marque dans l’espace public.

Or, les Lockers oģ rent un support idéal

pour embellir la ville. Plutôt que de

conserver leur façade neutre, pourquoi

ne pas l’utiliser en y placardant des

œuvres d’art ? C’est ainsi que sont nés

les « Arty Lockers » qui, par l’eĦ cacité

d’une idée toute simple à mettre en

œuvre, démontre que le sens de l’utile

et du beau peuvent faire bon ménage.

Du même coup, Mondial Relay devient

un acteur engagé au service de l’utile

mais aussi de l’esthétique d’un espace

urbain ou il fait bon vivre.

C’est grâce à ce type d’initiative que

Mondial Relay peut espérer combiner

valeurs d’usage et d’image pour créer

la préférence aux yeux du public (et

par la même occasion séduire les

municipalités). En entrant dans la vie

et le quotidien du plus grand nombre,

elle saura créer un lien fort et pérenne,

chargé de cet aģ ect qui lui manquait.

21

COM‘ UN INSTINCT

Les travaux d’agrandissement

du restaurant Fine Gueule, table

convoitée des gastronomes niçois,

ont donné l’occasion de retravailler

quelques outils de communication

et des éléments liés au design. C’est

ainsi qu’est né le logo au trait simple

et actuel, à l’impact immédiat, devenu

l’emblème iconique des lieux, avec sa

charge symbolique autour de l’appétit

et du désir, symbolisées par des lèvres

à l’éclat rouge vermillon.

Cryptone a retravaillé parallèlement

l’esprit graphique de toute la papeterie,

à commencer par les cartes de visite

en passant par les menus ainsi qu’un

nouveau

store.

Pour

susciter

la

curiosité, des kakémonos aux couleurs

du restaurant ont été conçus. Installés

à l’angle de la rue (très fréquentée)

où est installé l’établissement, et

ils ne manquent pas d’interpeler les

passants. Pour ajouter à l’atmosphère

à la fois soignée et conviviale des lieux,

le « mur de mots » où l’on pouvait lire des

phrases signées Audiard a été rafraîchit.

Il propose un savant panaché de visuels

de visages en pleine dégustation avec

des aphorismes originaux et décalés

autour de la notion de « Ĥ ne gueule ».

UNE COM QUI MET

L’EAU À LA BOUCHE.

22 ANS DE PARTENARIAT,

36 LIEUX DE VIE

LANCÉS ET RÉALISÉS !

Être « leader en qualité » est

un leitmotiv pour YAREAL qui, à nos

côtés, développe très fortement cette

image auprès de tous les publics, privés

comme professionnels.

Cette maîtrise reconnue du savoir-faire

immobilier lui permet d’être innovant

et d’inventer de nouveaux standards

en matière de logement et de bureau.

Plus on travaille son image, plus YAREAL

trouve de force pour la revendiquer. Et

depuis 18 ans, YAREAL nous accorde sa

conĤ ance pour construire durablement

son territoire de communication et

promouvoir ses programmes.

Son positionnement prend le contrepied

des discours formatés et met l’accent

sur les bénéĤ ces pour les habitants,

en matière de qualité de vie et

d’épanouissement.

C’est la Ĥ nalité de l’habitat qui importe

ici. En tenant compte des nouvelles

préoccupations liées aux nouveaux

modes de vie, aux problématiques éco-

environnementales, aux aspirations des

temps modernes, Yareal permet dès

aujourd’hui de proĤ ter des solutions

immobilières

de

demain

tout

en

contribuant, au présent à l’amélioration

de la qualité de vie.

LE PROMOTEUR DE RÉSIDENCES DE TRAVAIL ET DE VIE

trepied

accent

bitants,

vie et

mporte

uvelles

uveaux

es éco-

ns des

et dès

lutions

ut

en

oration

23

COM‘ UN INSTINCT

UNE IMMERSION DANS

UN PROJET D’EXCEPTION

C’est un projet un peu fou

qui envisage d’installer au large des

côtes saoudiennes des plateformes

ĥ ottantes, d’une conception avant-

gardiste, éco conçues pour respecter

l’environnement naturel, avec une

empreinte carbone négative.

Ces

plateformes

abriteront

de

véritables

resorts

flottants

gastronomie, loisirs maritimes et

musées sous-marins offriront une

expérience inoubliable aux visiteurs.

Pour naviguer de hub en hub des

yachts éco responsables inviteront

à découvrir des îlots et des spots

où les visiteurs seront les invités

privilégiés d’une nature immaculée.

Ces yachts offriront un confort digne

des plus grands hôtels, escortés

par un équipage de haut standing et

des guides hors pair au service des

visiteurs et de leur expérience.

A noter, les plateformes seront en

partie consacrées à l’observation,

la recherche et l’innovation pour la

conservation et la restauration des

coraux et accueilleront les meilleurs

spécialistes en la matière. C’est

dans ce contexte de projet hors

norme que l’agence a mis les grands

moyens en imaginant des outils

capables de retranscrire la beauté

et

l’émerveillement.

Entre

vision

éco environnementale et privilèges

revendiqués, c’est une nouvelle forme

de tourisme de luxe eco friendly que

nous avons mis en scène à travers un

prestigieux ouvrage et des documents

destinés à promouvoir le projet auprès

des autorités concernées.

“Excellensea est

un projet un peu

fou qui envisage

d’installer au

large des côtes

saoudiennes”

des plateformes

ĥ ottantes”

25

COM‘ UN INSTINCT

NU…ET APPROUVÉ !

Le choix d’un nom est une étape

cruciale pour amorcer la vie d’une

marque. Il porte son ADN, instaure

déjà un imaginaire, doit s’ancrer dans

les esprit de manière immédiate et

créer l’adhésion… Sans compter les

limites générées par le dépôt auprès

de l’INPI et des noms de domaines qui

brident souvent la créativité.

C’est sans compter sur les ressorts

d’imagination de l’agence. Sollicitée

par CAP FUN, qui souhaite créer un

nouveau réseau de campings dédiés

aux naturistes, Cryptone a longtemps

cogité pour trouver la bonne idée

sous la forme d’un nom de création.

Libranoo, c’est une nouvelle marque

dont le nom interpelle et qui en dit

long sur la promesse de ces campings

nouvelle génération.

On s’y sent libres de vivre à sa guise,

loin des contraintes et des conventions

du quotidien. On peut y exprimer

un esprit rebelle, en connexion avec

la nature, bref, être absolument soi

! Conquis par cette approche, CAP

FUN donne carte blanche à l’agence

pour développer un territoire de

marque capable de décliner à l’envie

cette idée forte, à commencer par

un logo parfaitement en phase avec

cette volonté de casser les codes et

réinventer un nouvel univers.

CAP FUN

DONNE CARTE BLANCHE

À L’AGENCE

27

COM‘ UN INSTINCT

UNE COM À HAUTE

VALEUR AJOUTÉE

S H A R P D A T A , S M A R T V A L U E

Trival est un éditeur de logiciel

destiné aux Ĥ nanciers (banques, fonds

de placements, investisseurs privés)

qui spéculent sur une entreprise et

souhaitent une évaluation la plus

précise et Ĥ able possible de cette

dernière.

L’originalité et la force de la solution

proposée réside dans sa capacité à

investiguer trois critères essentiels

pour prendre une décision avisée :

La performance de l’entreprise (ce

qu’elle produit aujourd’hui et son

potentiel dans l’avenir).

Ses

risques

(la

concernant

et

concernant le secteur d’activité dans

lequel elle évolue).

Ses liquidités (point essentiel pour

appréhender la faisabilité ou non d’une

revente).

Cryptone a eu l’idée de communiquer

sur l’originalité et l’innovation de

ce logiciel en mettant en lumière

cet aspect tri dimensionnel tout en

réassurant sur les 25 ans d’expérience

des

créateurs

du

logiciel

qui

garantissent

aux

utilisateurs

une

expertise solide. La réflexion de

l’agence a permis d’élaborer un design

de marque aux partis pris forts et un

territoire de communication décliné à

travers une série d’annonces presse.

PORTRAIT D’UNE

COLLABORATION RÉUSSIE.

Le plus célèbre studio photo

du monde mérite la plus belle des

expositions. Nous avons pris ce vœu au

sens propre en imaginant pour Studio

Harcourt Paris, une expo baptisée

« Portraits de femmes ».

Cette

exposition

sublime,

avec

l’incroyable talent des photographes

maison, met en scène une trentaine

de femmes françaises et polonaises

qui par leur parcours, leur force de

caractère ou leur art sont devenues

des exemples inspirants pour les

nouvelles générations.

«PORTRAITS DE FEMMES»

Une exposition en avant première en

Pologne dans le cadre de l’événement

French Touch La Belle Vie.

TRIVAL.IO

LA VRAIE VALEUR D’UNE ENTREPRISE

EN QUELQUES CLICS !

LOGICIEL D’ÉVALUATION DES ENTREPRISES À BASE D’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE.

10 ANS

QUE FRENCH TOUCH

NOUS TOUCHE.

Créé il y a déjà 10 ans pour

célébrer

l’amitié

franco-polonaise,

French Touch La Belle Vie, événement

qui ne ressemble à aucun autre, a su

s’installer dans le cœur des Polonais

et a parfaitement rempli sa mission

d’événement populaire et qualitatif à

la fois.

Au Ĥ l des rendez-vous que réserve

chaque édition, French Touch La Belle Vie

se donne pour objectif de faire voyager

à travers la France, son art de vivre, ses

paysages, ses talents, ses traditions, ses

singularités. Pour cela, inutile d’acheter

un billet aller-retour et préparer ses

valises, ce voyage se fait avoir à bouger.

C’est un spectacle qui vous transporte,

un magazine qui vous emmène ailleurs,

de bons produits gourmands qui vous

laissent sur les lèvres comme un goût

d’évasion. C’est surtout un événement

qui s’apprête à s’exporter dans de

nombreux autres pays et qui permet

à l’agence de déployer l’intégralité

de ses expertises  : communication,

événementiel, RP avec, comme clou du

spectacle un show TV suivi par près de 4

millions de téléspectateurs en Pologne.

VOIR LE

MAKING OF

2023

29

ANS

DÉCOUVREZ

LE CLIP DE

FRENCH

TOUCH LA

BELLE VIE

CLIQUEZ ICI

CLIQUEZ ICI

Garou

Défilé Chantal Thomass

Ewa Farna

Thomas Dutronc

et Marcin Wyrostek

Kimberose

Laurent Voulzy

Julien Dassin

et Sound’n’Grace

Natalia Szroeder

Zaz

Sławek Uniatowski

Grzegorz Hyży

Andrzej Piaseczny

Cie Music Hall Paris

Hommage à Michel Berger

et France Gall

Louane

Défilé JC de Castelbajac

Défilé Julein Fournié

Claire Keim et Antek Smykiewicz

Claudio Capeo

Amel Bent

Nolwenn Leroy

Margaret et Willy William

Défilé Jean-Paul Gaultier

Carla Bruni

Kendji Girac

Cleo

Barbara Pravi

Jean-Michel Jarre

Dawid Kwiatkowski

33

COM‘ UN INSTINCT

Krystian Ochman

Alicja Szemplińska

Le Moulin Rouge

Marc Levy

Hommage à Louis de Funès

Hommage au Mime Marceau

Camille et Julie Bertholet

Daria Marx

La comédie musicale «Je vais t’aimer»

Sarah Schwab

Patrick Bruel

Zaz

4 MILLIONS DE

TÉLÉSPECTATEURS

REVIVEZ LE SHOW FRENCH

TOUCH AVEC DES EXTRAITS

DE LA SOIRÉE

DéĤ lé Maiô

PRÉSENTATION DU MILLÉSIME 2024

3 3

UN LIVRE SPÉCIAL 10 ANS

Dix

ans

de

grands

moments,

d’invités

exceptionnels,

de

partenariats

prestigieux,

d’idées nouvelles, d’opérations originales et de

coulisses en pleine eģ ervescence… Ça méritait

bien l’édition d’un ouvrage pour retracer une

aventure qui continue de s’écrire.

TÉLÉCHARGEZ

LE LIVRE DES 10 ANS

DE FRENCH TOUCH

LA BELLE VIE !

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35

COM‘ UN INSTINCT

35

COM‘ UN INSTINCT

DES CAMPAGNES PASSÉES QUI SONT RESTÉES

DANS LES MÉMOIRES

DEPUIS SA CRÉATION, IL Y A DÉJÀ QUELQUES DIZAINES D’ANNÉES (COMMENT ÇA, ON NE

DONNE PAS NOTRE ÂGE PAR COQUETTERIE !), CRYPTONE A EU LA CHANCE ET LE PLAISIR DE SE

VOIR CONFIER DES BUDGETS ET ACTIONS DE COMMUNICATION D’UNE INCROYABLE DIVERSITÉ.

PARMI EUX, DE NOMBREUSES CAMPAGNES ONT MARQUÉ LES ESPRITS ET NOTRE HISTOIRE.

POUR VOUS, NOUS EXHUMONS DE NOTRE MÉMOIRE QUELQUES-UNES D’ENTRE ELLES,

ACCOMPAGNÉES D’ANECDOTES QUI VOUS PERMETTRONT DE MIEUX LES RECONTEXTUALISER.

BIENVENUE À BORD DE NOTRE MACHINE À VOYAGER DANS LE TEMPS…

CRYPTONE

REVIVAL

UNE COMMUNICATION HABITÉE

Le parti pris de l’agence a consisté à décliner ce

positionnement via un concept « opérationnel ».

En s’appuyant sur des temps forts proposés

par les centres commerciaux tout au long

de l’année, et sur les eģ orts déployés pour

s’adresser à tous les publics en leur proposant

des attentions particulières, la communication

a su souligner l’aģ ect et la relation privilégiée

que chaque centre commercial développe avec

ses visiteurs.

Plutôt que capitaliser de manière trop abrupte

sur les oģ res commerciales, elle a mis en avant

le bénéĤ ce émotionnel que chacun peut en

retirer. Plus de bons moments à partager avec

ses proches, plus de plaisir à retrouver le sens

des traditions (lors des fêtes de Pâques, par

exemple), plus de facilités à vivre le meilleur

de son époque (en termes de tendances, de

mode…)… Les centres commerciaux Apsys

ont su se distinguer par un « art de vivre »,

accessible à tous.

Apsys s’est doté d’une image corporate forte. Son discours s’est construit autour

des valeurs ajoutées de l’enseigne. Apsys a ainsi su mettre remettre l’humain au

cœur de ses projets. L’objectif de la communication : s’appuyer sur ses réalisations,

et démontrer à quel point les bâtiments inĥ uent sur le quotidien de ceux qui

les fréquentent. Les atmosphères qu’ils dégagent, les aménagements qu’ils

proposent sont autant d’invitations à partager des temps forts, à s’accorder des

pauses de détente ou de légèreté dans l’eģ ervescence du quotidien. Le sourire

devenant le leitmotiv visuel destiné à souligner cet « eģ et » Apsys.

1988 - 2016

« PAS BÊTE, COMME STRATÉGIE ! »

En découvrant un vaccin contre

la leucose féline, virus transmissible

et mortel chez le chat, les laboratoires

trouvaient un remède à un véritable

ĥ éau chez les félins.

En menant une réĥ exion sur ce sujet,

l’agence découvrait un autre désastre :

la sous-médicalisation animale. Pour

que le public et les collectivités en

prennent à leur tour conscience,

l’agence s’est engagée avec le soutien

des

laboratoires

Virbac.

Succès

médiatique, la campagne a marqué les

esprits et a été développée dans 18 pays.

«28 ANS, QUI DIT MIEUX ? 18 PAYS, QUI DIT MIEUX ?»

Imagining tomorrow

LES CENTRES COMMERCIAUX

APSYS ONT SU SE DISTINGUER

PAR UN « ART DE VIVRE »,

ACCESSIBLE À TOUS.

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COM‘ UN INSTINCT

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COM‘ UN INSTINCT

UNE COM TAILLÉE

POUR LA RÉUSSITE

DES CAMPAGNES

HAUTES EN

COULEUR

Avec Albert et Jean-Pierre, nous avons vécu une

époque en or ! C’est à leur côté et grâce à la conĤ ance

qu’ils nous ont accordée que nous avons eu la chance

d’accompagner une marque, à l’origine belle entreprise

familiale, devenue marque d’envergure mondiale.

Il aura fallu le talent d’Albert Goldberg et la bosse des aģ aires

de Jean-Pierre Benaym pour nous donner la possibilité de

faire grandir et briller une mode qui a marqué les esprits.

Entre chemises, blousons à bandes, sportswear chic façon

tailleur, nous avons a imaginé ensemble la communication de

la marque.

Ce fut une époque intense, ouverte à toutes les audaces.

C’est ainsi que nous avons mis en place avec eux une

opération d’aĦ chage particulièrement spectaculaire. A l’aide

de lettres gravées à la feuille d’or à l’intérieur même des vitres

des Mupi des réseaux d’abribus, nous avons sur créer un eģ et

« vitrine de magasin » tout à fait bluģ ant qui devait marquer

durablement les esprits.

La campagne d’image de promotion du célèbre quartier monégasque

partait d’une consigne claire donnée par la principauté : éviter de tomber dans

les poncifs du jeu et du casino. Très vite, une métaphore nous est venue à l’esprit

résumée par un claim « les plus beaux tapis verts ont une vue sur la mer ».

Pour l’illustrer, nous avons utilisé le magniĤ que décor du très convoité Golf de

Montagel dont le green se connecte avec délicatesse au bleu de la Méditerranée.

Une image forte qui a su sublimer le site et l’ouvrir sur l’horizon.

A noter, l’agence a eu le privilège de travailler à la fois au service de la Direction du

tourisme et des congrès de Monaco, institution étatique publique et pour la Société

des bains de mer, entité privée. Une exception notable que nous avons pris soin

d’honorer par des propositions créatives qui emportèrent l’adhésion de tous.

COM‘ UN INSTINCT

On se téléphone, on se fait un brief ?

CRYPTONE NICE

39 bd du Parc Impérial

06048 Nice Cedex 1

Tél. +33 (0)4 93 62 45 45

cryptone@cryptone.com

CRYPTONE VARSOVIE

ul. Grzybowska 3/12, 6 p.

00-132 Warszawa - Polska

Tél. + 48 228 692 899

cryptone-polska@cryptone.pl

CRYPTONE PARIS

78 avenue Raymond Poincaré

75116 Paris

Contact : Emeline Krief

Tél. +33 (0)6 89 26 92 42

Quoi de plus optimiste que vouloir rendre

l’ordinaire extraordinaire.

C’est ambitieux ? Sans doute.

C’est audacieux ? Certainement.

C’est irréaliste ? Bien sûr que oui !

Tout est possible pour ceux qui rêvent tout haut.

Opiniâtres, convaincus et enthousiastes

nous avons chez Cryptone la prétention

de prendre vos désirs pour des réalités.

Plus que jamais, notre optimisme est la meilleure

façon d’optimiser vos projets.

À vos souhaits !

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