COM‘ UN INSTINCT
É D I T I O N 2 0 2 4
L E J O U R N A L D E L ’ A G E N C E
C R Y P T O N E
ON AURA TOUT VU
Circulez il y a tout
à voir ! Circulez
il y a tout à voir !
Avec les Arty
Lockers, Mondial
Relay rend la ville
encore plus belle
EXCELLENSEA
Une immersion
dans un projet
d’exception
P.4
P.20
P.25
mettre de l’extra dans l’ordinaire.
transporter l’air du temps
Emeline KRIEF
Daniel TEBOUL
Il y a l’expérience. Il y a l’expertise. Il y a tout ce que le professionnalisme
et le savoir-faire permettent de développer au service de nos clients. Mais il y
a surtout l’instinct. Ce sixième sens intuitif qui nous permet d’avoir la bonne
idée au bon moment. Ce ĥ air imparable qui nous indique avec une quasi-
certitude la direction à prendre lorsqu’un choix se présente à nous.
C’est le sens du commerce, que nous développons depuis de longues années en
accompagnant de grands noms de la distribution.
C’est le sens des aģ aires dont nous faisons proĤ ter nos clients en étant force de
proposition lorsque nous détectons chez eux, matière à développement.
Notre vision ne s’arrête pas aux frontières de la communication, aussi étendues
soient elles. Elle tient compte des aspirations, des ambitions et des objectifs
stratégiques pour transformer une bonne idée créative en business idea et
inversement.
UN SAUT CRÉATIF N’A DE PERTINENCE QUE
S’IL ENGENDRE UN REBOND COMMERCIAL.
COM‘ UN INSTINCT
CIRCULEZ
IL Y A TOUT
À VOIR !
On aura tout vu est reconnu par ses
pairs pour l’audace et l’originalité de
sa créativité. Ce nom fait aujourd’hui
Ĥ gure de référence dans l’univers
de la mode et de nombreux artistes
de premier plan comme Lady Gaga,
Beyoncé ou encore par Madonna, ont
sollicité Livia et Yassen, le duo créatif
de la marque pour des modèles qui ont
su marquer les esprits.
Ce qui les caractérise ? Une ouverture
d’esprit qui cherche l’inspiration dans
d’autres univers que la mode, et une
capacité à décliner leur ADN dans
d’autres univers en travaillant pour des
projets qui touchent aussi bien au design
qu’aux arts plastiques ou scéniques.
On aura tout vu aime se jouer des codes
et incarne avant tout un état d’esprit
avant d’incarner une ligne. C’est à
travers un très bel ouvrage que l’agence
Cryptone leur a permis d’illustrer leur
folle inventivité. En laissant la part
belle aux visuels pour donner à voir
l’incroyable diversité et la richesse de
leur talent créatif, l’agence a donné vie
à un beau livre, véritable vitrine de la
marque qui donne une irrésistible envie
d’entrer dans leur univers.
“Une ouverture
d’esprit
qui cherche
l’inspiration
dans d’autres
univers que
la mode…”
COM‘ UN INSTINCT
VISUALISEZ
LE CLIP KICKERS
PRINTEMPS
ÉTÉ
VISUALISEZ
LE CLIP KICKERS
AUTOMNE
HIVER
UNE AUTRE FAÇON
DE COMMUNIQUER.
L’origine
de
la
marque
Kickers
est intimement liée à la musique et à un
état d’esprit « diģ érent ». Son créateur
fût à l’origine inspiré par le Ĥ lm musical
« Hair » et toute la mouvance liée à l’es
prit « ĥ ower power ».
On vit alors apparaître une génération
porteuse d’un nouvel élan, mais aussi d’une
énergie et d’inspirations nouvelles. Cette
génération transposa sa vision de la vie
et aĦ rma son identité par des vêtements
pratiques et colorés, en rupture avec leur
époque.
UN MODE DE VIE INSPIRÉ
DU «SLOW LIFE»
Aujourd’hui, la marque ouvre un nouveau
chapitre de son histoire. Sans rien perdre de
son ADN, l’agence a choisi de la réinventer
tout en gardant son esprit libre, indépendant,
hors des conventions du genre. Kickers
c’est plus qu’une mode, c’est une attitude,
une impulsion, une énergie, un champ libre
pour jouer avec les codes, les tendances, les
couleurs, les styles.
En faisant appel à Marion Motin (illustre
chorégraphe qui a déjà œuvré pour Madonna,
Christine and the Queen ou Stromae) et sa
troupe des Swaggers, la marque s’inscrit
dans un mouvement en phase avec son
temps. En utilisant l’image de cette troupe de
danseuses, elle gagne en « street credibility ».
Pour accompagner cette évolution, un claim
revendique « une autre façon de marcher »
et permet à une marque, autrefois Ĥ gée dans
son passé, de faire un pas de géant dans la
modernité.
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COM‘ UN INSTINCT
Fidèle à l’agence, La Mutuelle
Familiale préempte depuis plusieurs
années un territoire de communication
qui n’appartient qu’à elle en se
revendiquant : complémentaire de vie.
Ce postulat fort, part du principe que La
Mutuelle Familiale outrepasse le champ
d’actions d’une simple mutuelle pour
proposer (dans un même contrat) à ses
adhérents, l’eĦ cacité d’une mutuelle, un
accompagnement préventif, mais aussi
des oģ res et des avantages qui aident
à améliorer la qualité de vie, propice à la
santé et au bien-être.
UN CONCEPT INÉDIT,
UN VÉRITABLE LEVIER
COMMERCIAL
Ce concept inédit est un véritable levier
commercial et le Ĥ l conducteur de la
communication grand public.
Or,
plus
on
nourrit
ce
concept,
plus il gagne en attractivité. C’est
pourquoi l’agence a mis sur pied
une
communication
spéciĤ que
mettant en avant les avantages de
la téléconsultation (avec accès à des
spécialistes en ligne).
En
argumentant
régulièrement
sur les avantages concrets d’une
complémentaire de vie, la Mutuelle
Familiale gagne en crédibilité… et en
adhérents.
LA COMPLÉMENTAIRE
DE VIE.
On les appelait les seniors… ils
sont aujourd’hui les boomers. Ce sont
toutes ces générations de baby-boo-
mers arrivées aujourd’hui au terme de
leur vie active mais qui ne comptent
pas pour autant rester sur le bas-côté
à regarder les trains passer.
Ce sont de nouvelles générations
de seniors actifs, connectés à leur
époque. Ils ont construit un beau
parcours
professionnel,
souvent
brillant, et ont aujourd’hui les moyens
de profiter de leur temps libre en le
vivant à 100%.
LE BONHEUR A UNE ADRESSE.
LE
BONHEUR
A UNE
ADRESSE
DRE
RÉSIDENCES
PREMIUMS
POUR UNE OFFRE
PREMIUM
Le groupe Montana met son savoir-
faire
en
matière
d’immobilier
résidentiel au service de ces nouveaux
publics en imaginant des résidences
avec des standards de qualité d’une
grande exigence et en créant, à ce jour,
deux enseignes distinctes : Montana
et Cazam.
Une seule et même agence, mais
multiforme, pour les accompagner :
Cryptone, qui s’attelle à dessiner des
territoires de marque suffisamment
forts pour imaginer deux univers
qualitatifs parfaitement distincts et
particulièrement séduisants pour ces
seniors 2.0.
11
COM‘ UN INSTINCT
LE GOÛT DU BEAU.
Véritable entreprise familiale
soudée par des valeurs fortes et
pérennes, le Groupe Finamas est
une
foncière
privée
spécialisée
dans le très haut standing. Elle vise
principalement à développer des
actifs
patrimoniaux
sans
oublier
de consolider sa notoriété auprès
de grands acteurs sur le marché de
l’immobilier national du luxe.
Son quotidien : réaliser des opérations
de
promotion
immobilière
et
d’acquisition de projets commerciaux,
de bureaux et de résidentiels à forte
valeur ajoutée.
Son talent : identiĤ er les emplacements
de premier ordre et les projets à
haut potentiel. Pour soigner l’image
d’un groupe doué pour l’excellence,
l’agence n’a pas hésité à utiliser les
codes du luxe.
L’idée force : mettre en lumière
l’emplacement du siège social de
Finamas, sur la très prestigieuse place
de la Concorde. En focalisant sur cette
adresse convoitée, par un eģ et miroir,
la communication illustre de manière
remarquable la capacité du groupe
à investir les plus beaux lieux et s’en
servir comme écrin pour développer
des projets où l’exception est la règle.
“Les plus
grandes
réalisations
méritent les
plus beaux
écrins”
13
COM‘ UN INSTINCT
DES IDÉES
QUI DÉCOLLENT.
Réseau de boutiques duty free
implantées dans les grands aéroports
de France mais aussi dans 14 autres
pays, Aelia (enseigne du groupe
Lagardère) propose de véritables
parcours shoppings, quasi immersifs,
qui ponctuent agréablement le circuit
des usagers de l’aéroport. L’objectif
d’Aelia : susciter la curiosité et donner
envie à des visiteurs, qui ont parfois
l’esprit occupé par leur voyage, de
décompresser pour mieux proĤ ter de
cette parenthèse aéroportuaire. Ici,
l’achat est principalement un achat
« plaisir ».
C’est dans ce contexte que la marque
sollicite l’agence de manière récurrente
pour mettre en scène et illustrer de
grandes opérations commerciales qui
viennent rythmer l’année.
Qu’il s’agisse de proĤ ter des beaux
jours, de célébrer les fêtes de Ĥ n
d’année ou encore de marquer les
vacances de Pâques ou celles d’été, les
boutiques se parent de visuels colorés,
funs et qualitatifs avec des claims
internationaux, compréhensibles aux
4 coins de la planète. Des jeux et des
animations in situ viennent compléter
un dispositif qui laisse la part belle à la
création.
Histoires de Gin
Ondes de fraîcheur
C’est le moment de s’amuser
15
COM‘ UN INSTINCT
solutions
40 ANS
ET TOUTES
SES DENTS !
Créée il y a 40 ans, elle se prépare à
lancer une innovation technique mais
doit, en attendant, retrouver une
place de choix pour garder sa position
en haut du podium. C’est pourquoi
Cryptone a envisager de renforcer la
communication de la marque.
L’objectif : rappeler à tous les
dentistes ses atouts éprouvés et
aĦ rmer sa présence dans les esprits
pendant tout le long de l’année
en capitalisant sur ses valeurs
fortes : sa modernité, sa proximité,
son engagement. Sollicitée pour
redonner à la marque toute sa
légitimité en tant que leader sur son
marché, Cryptone a imaginé des
outils ciblés et des prises de parole
récurrentes sur des thèmes phares
pour la profession.
Une version rebootée est également
prévue pour illustrer la capacité
de Julie Solutions à se réinventer.
En développant un discours proche
des attentes et en valorisant la
capacité de la marque à innover,
l’agence
lui
oģ re
une
nouvelle
jeunesse. Julie Solutions revient
au cœur des préoccupations, et
s’aĦ rme plus que jamais comme une
référence incontournable pour toute
une profession.
S !
son en
redonner à la marq
légitimité en tant que leader sur so
marché, Cryptone a imaginé de
“Cryptone a
imaginé des outils
ciblés et des
prises de parole
récurrentes sur
des thèmes phares
pour la profession.”
Progiciel
conçu
pour
les
dentistes,
Julie Solutions est une marque référente
sur son marché mais désormais sévèrement
concurrencée par de nouveaux acteurs
particulièrement oģ ensifs.
sa
on
référence incontournable pour toute
une profession.
es
17
COM‘ UN INSTINCT
TOUTE UNE IMAGE
À CONSTRUIRE.
Créé en 1823, GUNIER intervient
aujourd’hui
comme
un
opérateur
global,
capable
d’évoluer
dans
des secteurs aussi divers que la
construction (Guinier Construction),
le génie climatique (Guinier Génie
climatique),
le
génie
électrique
(Guinier
Génie
électrique),
la
maintenance multi-technique (Guinier
technologies
services)
et
même
l’ingénierie en smart building (GEE)
avec une exigence exemplaire.
Ce
spectre
large
d’activités
complémentaires donne au groupe
une légitimité supplémentaire pour
intervenir sur des projets ambitieux
nécessitant une maîtrise 3600 des
principaux corps d’état. Si Guinier
cumule les savoir-faire, il lui manquait
le faire savoir. C’est le déĤ relevé
par Cryptone qui a conçu une image
forte pour le groupe, en intervenant
sur une refonte du logo et une mise
à plat d’un nouveau territoire de
marque. Campagne presse, plaquette
corporate,
communication
RH
et
célébration des 200 ans par la parution
d’un
ouvrage
prestigieux
:
c’est
une panoplie complète d’éléments
de communication qui permettent
désormais au groupe de revendiquer
une image à la hauteur de ses ambitions.
Plaquette corporate - 32 pages
Annonces presse
“Les expertises
en ingénierie
développées par
Guinier nous
ont inspiré une
communication
qui valorise son
génie !”
19
COM‘ UN INSTINCT
AVEC LES ARTY LOCKERS,
MONDIAL RELAY REND
LA VILLE ENCORE PLUS BELLE
Cryptone aurait pu se contenter
– et c’est déjà très satisfaisant –
d’accompagner Mondial Relay dans
la construction d’un territoire de
marque valorisant, à la fois qualitatif
et populaire. Qui ne connait pas ce
célèbre opérateur de transport dont
on voit le logo sur de nombreux Points
Relais disséminés dans les quartiers
de toutes les villes ?
Mais l’agence n’a pas hésité à se
challenger pour repenser la marque
aĤ n de l’aider à se redimensionner. En
eģ et, jusqu’à ce jour, Mondial Relay
apparaissait
comme
une
marque
performante et utile, certes, mais
ancrée dans une logique opérationnelle,
dénuée d’aģ ect. Alors qu’elle aspire à
développer de manière substantielle
son parc de Lockers (mobiliers urbains
disposant de casiers pour envoyer
ou retirer des colis à proximité de son
domicile), l’agence y a vu une formidable
opportunité pour repenser le rôle même
de la marque dans l’espace public.
Or, les Lockers oģ rent un support idéal
pour embellir la ville. Plutôt que de
conserver leur façade neutre, pourquoi
ne pas l’utiliser en y placardant des
œuvres d’art ? C’est ainsi que sont nés
les « Arty Lockers » qui, par l’eĦ cacité
d’une idée toute simple à mettre en
œuvre, démontre que le sens de l’utile
et du beau peuvent faire bon ménage.
Du même coup, Mondial Relay devient
un acteur engagé au service de l’utile
mais aussi de l’esthétique d’un espace
urbain ou il fait bon vivre.
C’est grâce à ce type d’initiative que
Mondial Relay peut espérer combiner
valeurs d’usage et d’image pour créer
la préférence aux yeux du public (et
par la même occasion séduire les
municipalités). En entrant dans la vie
et le quotidien du plus grand nombre,
elle saura créer un lien fort et pérenne,
chargé de cet aģ ect qui lui manquait.
21
COM‘ UN INSTINCT
Les travaux d’agrandissement
du restaurant Fine Gueule, table
convoitée des gastronomes niçois,
ont donné l’occasion de retravailler
quelques outils de communication
et des éléments liés au design. C’est
ainsi qu’est né le logo au trait simple
et actuel, à l’impact immédiat, devenu
l’emblème iconique des lieux, avec sa
charge symbolique autour de l’appétit
et du désir, symbolisées par des lèvres
à l’éclat rouge vermillon.
Cryptone a retravaillé parallèlement
l’esprit graphique de toute la papeterie,
à commencer par les cartes de visite
en passant par les menus ainsi qu’un
nouveau
store.
Pour
susciter
la
curiosité, des kakémonos aux couleurs
du restaurant ont été conçus. Installés
à l’angle de la rue (très fréquentée)
où est installé l’établissement, et
ils ne manquent pas d’interpeler les
passants. Pour ajouter à l’atmosphère
à la fois soignée et conviviale des lieux,
le « mur de mots » où l’on pouvait lire des
phrases signées Audiard a été rafraîchit.
Il propose un savant panaché de visuels
de visages en pleine dégustation avec
des aphorismes originaux et décalés
autour de la notion de « Ĥ ne gueule ».
UNE COM QUI MET
L’EAU À LA BOUCHE.
22 ANS DE PARTENARIAT,
36 LIEUX DE VIE
LANCÉS ET RÉALISÉS !
Être « leader en qualité » est
un leitmotiv pour YAREAL qui, à nos
côtés, développe très fortement cette
image auprès de tous les publics, privés
comme professionnels.
Cette maîtrise reconnue du savoir-faire
immobilier lui permet d’être innovant
et d’inventer de nouveaux standards
en matière de logement et de bureau.
Plus on travaille son image, plus YAREAL
trouve de force pour la revendiquer. Et
depuis 18 ans, YAREAL nous accorde sa
conĤ ance pour construire durablement
son territoire de communication et
promouvoir ses programmes.
Son positionnement prend le contrepied
des discours formatés et met l’accent
sur les bénéĤ ces pour les habitants,
en matière de qualité de vie et
d’épanouissement.
C’est la Ĥ nalité de l’habitat qui importe
ici. En tenant compte des nouvelles
préoccupations liées aux nouveaux
modes de vie, aux problématiques éco-
environnementales, aux aspirations des
temps modernes, Yareal permet dès
aujourd’hui de proĤ ter des solutions
immobilières
de
demain
tout
en
contribuant, au présent à l’amélioration
de la qualité de vie.
LE PROMOTEUR DE RÉSIDENCES DE TRAVAIL ET DE VIE
trepied
accent
bitants,
vie et
mporte
uvelles
uveaux
es éco-
ns des
et dès
lutions
ut
en
oration
23
COM‘ UN INSTINCT
UNE IMMERSION DANS
UN PROJET D’EXCEPTION
C’est un projet un peu fou
qui envisage d’installer au large des
côtes saoudiennes des plateformes
ĥ ottantes, d’une conception avant-
gardiste, éco conçues pour respecter
l’environnement naturel, avec une
empreinte carbone négative.
Ces
plateformes
abriteront
de
véritables
resorts
flottants
où
gastronomie, loisirs maritimes et
musées sous-marins offriront une
expérience inoubliable aux visiteurs.
Pour naviguer de hub en hub des
yachts éco responsables inviteront
à découvrir des îlots et des spots
où les visiteurs seront les invités
privilégiés d’une nature immaculée.
Ces yachts offriront un confort digne
des plus grands hôtels, escortés
par un équipage de haut standing et
des guides hors pair au service des
visiteurs et de leur expérience.
A noter, les plateformes seront en
partie consacrées à l’observation,
la recherche et l’innovation pour la
conservation et la restauration des
coraux et accueilleront les meilleurs
spécialistes en la matière. C’est
dans ce contexte de projet hors
norme que l’agence a mis les grands
moyens en imaginant des outils
capables de retranscrire la beauté
et
l’émerveillement.
Entre
vision
éco environnementale et privilèges
revendiqués, c’est une nouvelle forme
de tourisme de luxe eco friendly que
nous avons mis en scène à travers un
prestigieux ouvrage et des documents
destinés à promouvoir le projet auprès
des autorités concernées.
“Excellensea est
un projet un peu
fou qui envisage
d’installer au
large des côtes
saoudiennes”
des plateformes
ĥ ottantes”
25
COM‘ UN INSTINCT
NU…ET APPROUVÉ !
Le choix d’un nom est une étape
cruciale pour amorcer la vie d’une
marque. Il porte son ADN, instaure
déjà un imaginaire, doit s’ancrer dans
les esprit de manière immédiate et
créer l’adhésion… Sans compter les
limites générées par le dépôt auprès
de l’INPI et des noms de domaines qui
brident souvent la créativité.
C’est sans compter sur les ressorts
d’imagination de l’agence. Sollicitée
par CAP FUN, qui souhaite créer un
nouveau réseau de campings dédiés
aux naturistes, Cryptone a longtemps
cogité pour trouver la bonne idée
sous la forme d’un nom de création.
Libranoo, c’est une nouvelle marque
dont le nom interpelle et qui en dit
long sur la promesse de ces campings
nouvelle génération.
On s’y sent libres de vivre à sa guise,
loin des contraintes et des conventions
du quotidien. On peut y exprimer
un esprit rebelle, en connexion avec
la nature, bref, être absolument soi
! Conquis par cette approche, CAP
FUN donne carte blanche à l’agence
pour développer un territoire de
marque capable de décliner à l’envie
cette idée forte, à commencer par
un logo parfaitement en phase avec
cette volonté de casser les codes et
réinventer un nouvel univers.
CAP FUN
DONNE CARTE BLANCHE
À L’AGENCE
27
COM‘ UN INSTINCT
UNE COM À HAUTE
VALEUR AJOUTÉE
S H A R P D A T A , S M A R T V A L U E
Trival est un éditeur de logiciel
destiné aux Ĥ nanciers (banques, fonds
de placements, investisseurs privés)
qui spéculent sur une entreprise et
souhaitent une évaluation la plus
précise et Ĥ able possible de cette
dernière.
L’originalité et la force de la solution
proposée réside dans sa capacité à
investiguer trois critères essentiels
pour prendre une décision avisée :
La performance de l’entreprise (ce
qu’elle produit aujourd’hui et son
potentiel dans l’avenir).
Ses
risques
(la
concernant
et
concernant le secteur d’activité dans
lequel elle évolue).
Ses liquidités (point essentiel pour
appréhender la faisabilité ou non d’une
revente).
Cryptone a eu l’idée de communiquer
sur l’originalité et l’innovation de
ce logiciel en mettant en lumière
cet aspect tri dimensionnel tout en
réassurant sur les 25 ans d’expérience
des
créateurs
du
logiciel
qui
garantissent
aux
utilisateurs
une
expertise solide. La réflexion de
l’agence a permis d’élaborer un design
de marque aux partis pris forts et un
territoire de communication décliné à
travers une série d’annonces presse.
PORTRAIT D’UNE
COLLABORATION RÉUSSIE.
Le plus célèbre studio photo
du monde mérite la plus belle des
expositions. Nous avons pris ce vœu au
sens propre en imaginant pour Studio
Harcourt Paris, une expo baptisée
« Portraits de femmes ».
Cette
exposition
sublime,
avec
l’incroyable talent des photographes
maison, met en scène une trentaine
de femmes françaises et polonaises
qui par leur parcours, leur force de
caractère ou leur art sont devenues
des exemples inspirants pour les
nouvelles générations.
«PORTRAITS DE FEMMES»
Une exposition en avant première en
Pologne dans le cadre de l’événement
French Touch La Belle Vie.
TRIVAL.IO
LA VRAIE VALEUR D’UNE ENTREPRISE
EN QUELQUES CLICS !
LOGICIEL D’ÉVALUATION DES ENTREPRISES À BASE D’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE.
10 ANS
QUE FRENCH TOUCH
NOUS TOUCHE.
Créé il y a déjà 10 ans pour
célébrer
l’amitié
franco-polonaise,
French Touch La Belle Vie, événement
qui ne ressemble à aucun autre, a su
s’installer dans le cœur des Polonais
et a parfaitement rempli sa mission
d’événement populaire et qualitatif à
la fois.
Au Ĥ l des rendez-vous que réserve
chaque édition, French Touch La Belle Vie
se donne pour objectif de faire voyager
à travers la France, son art de vivre, ses
paysages, ses talents, ses traditions, ses
singularités. Pour cela, inutile d’acheter
un billet aller-retour et préparer ses
valises, ce voyage se fait avoir à bouger.
C’est un spectacle qui vous transporte,
un magazine qui vous emmène ailleurs,
de bons produits gourmands qui vous
laissent sur les lèvres comme un goût
d’évasion. C’est surtout un événement
qui s’apprête à s’exporter dans de
nombreux autres pays et qui permet
à l’agence de déployer l’intégralité
de ses expertises : communication,
événementiel, RP avec, comme clou du
spectacle un show TV suivi par près de 4
millions de téléspectateurs en Pologne.
VOIR LE
MAKING OF
2023
29
ANS
DÉCOUVREZ
LE CLIP DE
FRENCH
TOUCH LA
BELLE VIE
CLIQUEZ ICI
CLIQUEZ ICI
Garou
Défilé Chantal Thomass
Ewa Farna
Thomas Dutronc
et Marcin Wyrostek
Kimberose
Laurent Voulzy
Julien Dassin
et Sound’n’Grace
Natalia Szroeder
Zaz
Sławek Uniatowski
Grzegorz Hyży
Andrzej Piaseczny
Cie Music Hall Paris
Hommage à Michel Berger
et France Gall
Louane
Défilé JC de Castelbajac
Défilé Julein Fournié
Claire Keim et Antek Smykiewicz
Claudio Capeo
Amel Bent
Nolwenn Leroy
Margaret et Willy William
Défilé Jean-Paul Gaultier
Carla Bruni
Kendji Girac
Cleo
Barbara Pravi
Jean-Michel Jarre
Dawid Kwiatkowski
33
COM‘ UN INSTINCT
Krystian Ochman
Alicja Szemplińska
Le Moulin Rouge
Marc Levy
Hommage à Louis de Funès
Hommage au Mime Marceau
Camille et Julie Bertholet
Daria Marx
La comédie musicale «Je vais t’aimer»
Sarah Schwab
Patrick Bruel
Zaz
4 MILLIONS DE
TÉLÉSPECTATEURS
REVIVEZ LE SHOW FRENCH
TOUCH AVEC DES EXTRAITS
DE LA SOIRÉE
DéĤ lé Maiô
PRÉSENTATION DU MILLÉSIME 2024
3 3
UN LIVRE SPÉCIAL 10 ANS
Dix
ans
de
grands
moments,
d’invités
exceptionnels,
de
partenariats
prestigieux,
d’idées nouvelles, d’opérations originales et de
coulisses en pleine eģ ervescence… Ça méritait
bien l’édition d’un ouvrage pour retracer une
aventure qui continue de s’écrire.
TÉLÉCHARGEZ
LE LIVRE DES 10 ANS
DE FRENCH TOUCH
LA BELLE VIE !
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35
COM‘ UN INSTINCT
35
COM‘ UN INSTINCT
DES CAMPAGNES PASSÉES QUI SONT RESTÉES
DANS LES MÉMOIRES
DEPUIS SA CRÉATION, IL Y A DÉJÀ QUELQUES DIZAINES D’ANNÉES (COMMENT ÇA, ON NE
DONNE PAS NOTRE ÂGE PAR COQUETTERIE !), CRYPTONE A EU LA CHANCE ET LE PLAISIR DE SE
VOIR CONFIER DES BUDGETS ET ACTIONS DE COMMUNICATION D’UNE INCROYABLE DIVERSITÉ.
PARMI EUX, DE NOMBREUSES CAMPAGNES ONT MARQUÉ LES ESPRITS ET NOTRE HISTOIRE.
POUR VOUS, NOUS EXHUMONS DE NOTRE MÉMOIRE QUELQUES-UNES D’ENTRE ELLES,
ACCOMPAGNÉES D’ANECDOTES QUI VOUS PERMETTRONT DE MIEUX LES RECONTEXTUALISER.
BIENVENUE À BORD DE NOTRE MACHINE À VOYAGER DANS LE TEMPS…
CRYPTONE
REVIVAL
UNE COMMUNICATION HABITÉE
Le parti pris de l’agence a consisté à décliner ce
positionnement via un concept « opérationnel ».
En s’appuyant sur des temps forts proposés
par les centres commerciaux tout au long
de l’année, et sur les eģ orts déployés pour
s’adresser à tous les publics en leur proposant
des attentions particulières, la communication
a su souligner l’aģ ect et la relation privilégiée
que chaque centre commercial développe avec
ses visiteurs.
Plutôt que capitaliser de manière trop abrupte
sur les oģ res commerciales, elle a mis en avant
le bénéĤ ce émotionnel que chacun peut en
retirer. Plus de bons moments à partager avec
ses proches, plus de plaisir à retrouver le sens
des traditions (lors des fêtes de Pâques, par
exemple), plus de facilités à vivre le meilleur
de son époque (en termes de tendances, de
mode…)… Les centres commerciaux Apsys
ont su se distinguer par un « art de vivre »,
accessible à tous.
Apsys s’est doté d’une image corporate forte. Son discours s’est construit autour
des valeurs ajoutées de l’enseigne. Apsys a ainsi su mettre remettre l’humain au
cœur de ses projets. L’objectif de la communication : s’appuyer sur ses réalisations,
et démontrer à quel point les bâtiments inĥ uent sur le quotidien de ceux qui
les fréquentent. Les atmosphères qu’ils dégagent, les aménagements qu’ils
proposent sont autant d’invitations à partager des temps forts, à s’accorder des
pauses de détente ou de légèreté dans l’eģ ervescence du quotidien. Le sourire
devenant le leitmotiv visuel destiné à souligner cet « eģ et » Apsys.
1988 - 2016
« PAS BÊTE, COMME STRATÉGIE ! »
En découvrant un vaccin contre
la leucose féline, virus transmissible
et mortel chez le chat, les laboratoires
trouvaient un remède à un véritable
ĥ éau chez les félins.
En menant une réĥ exion sur ce sujet,
l’agence découvrait un autre désastre :
la sous-médicalisation animale. Pour
que le public et les collectivités en
prennent à leur tour conscience,
l’agence s’est engagée avec le soutien
des
laboratoires
Virbac.
Succès
médiatique, la campagne a marqué les
esprits et a été développée dans 18 pays.
«28 ANS, QUI DIT MIEUX ? 18 PAYS, QUI DIT MIEUX ?»
Imagining tomorrow
LES CENTRES COMMERCIAUX
APSYS ONT SU SE DISTINGUER
PAR UN « ART DE VIVRE »,
ACCESSIBLE À TOUS.
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COM‘ UN INSTINCT
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COM‘ UN INSTINCT
UNE COM TAILLÉE
POUR LA RÉUSSITE
DES CAMPAGNES
HAUTES EN
COULEUR
Avec Albert et Jean-Pierre, nous avons vécu une
époque en or ! C’est à leur côté et grâce à la conĤ ance
qu’ils nous ont accordée que nous avons eu la chance
d’accompagner une marque, à l’origine belle entreprise
familiale, devenue marque d’envergure mondiale.
Il aura fallu le talent d’Albert Goldberg et la bosse des aģ aires
de Jean-Pierre Benaym pour nous donner la possibilité de
faire grandir et briller une mode qui a marqué les esprits.
Entre chemises, blousons à bandes, sportswear chic façon
tailleur, nous avons a imaginé ensemble la communication de
la marque.
Ce fut une époque intense, ouverte à toutes les audaces.
C’est ainsi que nous avons mis en place avec eux une
opération d’aĦ chage particulièrement spectaculaire. A l’aide
de lettres gravées à la feuille d’or à l’intérieur même des vitres
des Mupi des réseaux d’abribus, nous avons sur créer un eģ et
« vitrine de magasin » tout à fait bluģ ant qui devait marquer
durablement les esprits.
La campagne d’image de promotion du célèbre quartier monégasque
partait d’une consigne claire donnée par la principauté : éviter de tomber dans
les poncifs du jeu et du casino. Très vite, une métaphore nous est venue à l’esprit
résumée par un claim « les plus beaux tapis verts ont une vue sur la mer ».
Pour l’illustrer, nous avons utilisé le magniĤ que décor du très convoité Golf de
Montagel dont le green se connecte avec délicatesse au bleu de la Méditerranée.
Une image forte qui a su sublimer le site et l’ouvrir sur l’horizon.
A noter, l’agence a eu le privilège de travailler à la fois au service de la Direction du
tourisme et des congrès de Monaco, institution étatique publique et pour la Société
des bains de mer, entité privée. Une exception notable que nous avons pris soin
d’honorer par des propositions créatives qui emportèrent l’adhésion de tous.
COM‘ UN INSTINCT
On se téléphone, on se fait un brief ?
CRYPTONE NICE
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Quoi de plus optimiste que vouloir rendre
l’ordinaire extraordinaire.
C’est ambitieux ? Sans doute.
C’est audacieux ? Certainement.
C’est irréaliste ? Bien sûr que oui !
Tout est possible pour ceux qui rêvent tout haut.
Opiniâtres, convaincus et enthousiastes
nous avons chez Cryptone la prétention
de prendre vos désirs pour des réalités.
Plus que jamais, notre optimisme est la meilleure
façon d’optimiser vos projets.
À vos souhaits !